觀潮新消費(fèi)獲悉，新銳低度酒品牌「初氣」近日正式宣布完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，投資方為A股“零食第一股”上海來(lái)伊份。據(jù)了解，本輪融資資金將主要用于新產(chǎn)品研發(fā)、品牌矩陣拓展和團(tuán)隊(duì)搭建。

「初氣」于2020年11月在上海成立，是一家用白酒工藝生產(chǎn)的低度酒品牌?！赋鯕狻箛L試用全新的工藝和營(yíng)銷方法，讓年輕人也喝上白酒。

「初氣」選用位于成都的自有供應(yīng)鏈「初氣酒莊」所生產(chǎn)的基酒，以及西嶺雪山冰泉水。通過(guò)中國(guó)烈酒（純糧固態(tài)法）工藝，深度加工并稀釋，讓高度酒向低度化轉(zhuǎn)變，柔化傳統(tǒng)白酒的辛辣口感，得到更純，更利口的高品質(zhì)基酒。

歷經(jīng)7個(gè)月的產(chǎn)品研發(fā)迭代，2021年6月，「初氣」正式推出森林莓味，檸檬薄荷味、紅柚鮮橙味、白桃味共四款低度氣泡酒產(chǎn)品。

在渠道和營(yíng)銷方面，「初氣」入駐并深度運(yùn)營(yíng)淘寶、京東、微信小程序等多個(gè)主流電商平臺(tái)。據(jù)了解，「初氣」僅在天貓平臺(tái)，單月GMV就超過(guò)了50萬(wàn)元。另一方面，「初氣」也多次與上海本地藝術(shù)展覽空間、LiveHouse音樂(lè)俱樂(lè)部、開(kāi)心麻花劇場(chǎng)等線下渠道達(dá)成深度合作，與消費(fèi)者進(jìn)行最近距離的溝通。

在團(tuán)隊(duì)方面，「初氣」合伙人張慧會(huì)擁有設(shè)計(jì)師和互聯(lián)網(wǎng)零售的雙重背景，曾任職于永輝超市，同時(shí)也是中國(guó)白酒三級(jí)認(rèn)證品鑒師，威士忌認(rèn)證一級(jí)品鑒師。

接下來(lái)，「初氣」將探索低度酒的產(chǎn)品創(chuàng)新可能，拓寬酒飲與社交的邊界，切入餐飲、聚會(huì)、派對(duì)、獨(dú)酌等多元場(chǎng)景。值得一提的是，作為本輪投資方的來(lái)伊份未來(lái)將向「初氣」開(kāi)放部分線下門店渠道。這意味著，「初氣」將在競(jìng)爭(zhēng)激烈、分潤(rùn)復(fù)雜的酒品線下戰(zhàn)場(chǎng)中，擁有一個(gè)區(qū)別于競(jìng)品的切入口。

投資方來(lái)伊份表示，酒是一個(gè)非常巨大的賽道，低度酒類目更契合當(dāng)下年輕用戶的需求?！赋鯕狻沟钠放?、產(chǎn)品定位與來(lái)伊份的用戶高度重合，團(tuán)隊(duì)也非常年輕有拼勁。酒是一個(gè)長(zhǎng)價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)，需要時(shí)間沉淀，來(lái)伊份也更愿意與專注、有初心的團(tuán)隊(duì)合作，在低度酒市場(chǎng)探索出更多的可能性。所以通過(guò)雙方深度溝通交流之后，來(lái)伊份決定在早期就參與到「初氣」品牌的發(fā)展過(guò)程中去。