觀潮新消費(fèi)獲悉，網(wǎng)易于近日上線了一款名為“彼應(yīng)”的社區(qū)產(chǎn)品，據(jù)官方介紹，“彼應(yīng)”是一款年輕人的情緒視頻互動(dòng)社區(qū)，注重生活分享，但實(shí)測(cè)下來更像是視頻版的“小紅書”。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來看，“彼應(yīng)”底部導(dǎo)航欄囊括了主要功能，從左依次向右為“首頁”、“發(fā)現(xiàn)”、“發(fā)心聲”、“消息”和“個(gè)人中心”等。

在首頁中，用戶的“心聲”會(huì)以卡片的形式進(jìn)行滑動(dòng)展示，“心聲”主要是指用戶發(fā)布的來源于現(xiàn)實(shí)生活中的情緒，如對(duì)該用戶的心聲感興趣，可以進(jìn)一步的點(diǎn)擊該卡片，通過對(duì)方展示的視頻內(nèi)容，進(jìn)行文字回應(yīng)。

在發(fā)現(xiàn)頁，主要展示生活類短視頻內(nèi)容。內(nèi)容分為星座占卜、學(xué)習(xí)成長、極限運(yùn)動(dòng)、生活美食、時(shí)事新聞、科技數(shù)碼、旅游攻略、潮流穿搭等模塊。其他用戶可以對(duì)這些短視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等操作。

事實(shí)上，想要和小紅書分一杯羹的大廠不止網(wǎng)易一家。從2018年至今，互聯(lián)網(wǎng)大廠們至少有15次嘗試打造另一個(gè)小紅書，圍攻小紅書幾乎成了大廠的共識(shí)。

2018年，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“新草”的圖文分享App，2021年10月，字節(jié)在抖音App左側(cè)的一級(jí)入口，測(cè)試了與小紅書類似的圖文種草展示頁面。2022年，抖音首頁左上角的“同城”一級(jí)入口，已經(jīng)變成了“種草”。

阿里雖然投了小紅書，但不耽誤自己造輪子。2019年阿里以家居這一垂類切入，推出家裝種草社區(qū)“躺平”，以UGC內(nèi)容為主。兩年后，阿里創(chuàng)新事業(yè)群以美食為切入點(diǎn)，推出新產(chǎn)品“吃貨筆記”，類似“小紅書+大眾點(diǎn)評(píng)”的綜合體。近期，淘寶又推出了種草興趣社群App“友啥”，定位是一個(gè)潮流有趣的好物研究所。

小紅書確實(shí)值得大廠們關(guān)注，它的擴(kuò)張之路始于2018年，先擴(kuò)品類，再擴(kuò)人群，據(jù)QuestMobile發(fā)布的2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告顯示，在億量級(jí)APP中，小紅書的月活增長速度僅次于抖音極速版、快手極速版，超過了嗶哩嗶哩抖音主App。此外，截至2021年12月，小紅書人均單日使用時(shí)長達(dá)到了55分鐘，在所有內(nèi)容平臺(tái)中位列第五。

巨頭的圍剿還會(huì)持續(xù)，但小紅書能否被撼動(dòng)仍未可知。