觀潮新消費(fèi)獲悉，海瀾之家集團(tuán)于近日（600398.SH）發(fā)布2021年年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入201.88億元，同比增長12.41%；實現(xiàn)歸母凈利潤24.91億元，同比增長39.60%。

分業(yè)務(wù)來看，2021年主品牌海瀾之家全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入151.33億元，同比增長9.91%，其中海瀾之家主品牌線上營收27.26億元，同比增長32.98%。其他品牌2021年主營業(yè)務(wù)收入為20.42億元，同比增長27.14%。

從線下來看，2021年，海瀾之家聚焦門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，通過縮減低效門店，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升，截至2021年末，海瀾之家線下門店共有5672家，其中直營門店凈增241家。

2021年，海瀾之家直營門店的毛利率已達(dá)63.49%，創(chuàng)歷史新高。同時，新的門店選址、新的門店形象、以及海瀾之家長期以來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，幫助海瀾之家擴(kuò)大線下渠道在年輕圈層的銷量。財報顯示。

而在線上，近兩年，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購物形式，不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗，同時減少了獲客成本。

銷售方面，公司強(qiáng)化品牌數(shù)據(jù)化營銷能力，以品牌線下門店首屆“雙十一”狂歡節(jié)為契機(jī)，充分整合與運(yùn)用微商城、美團(tuán)、微博、抖音等新零售平臺，賦能并協(xié)同全國線下5400多家實體門店共同發(fā)力，以線上平臺為支撐，以線下門店為陣地，使會員、海瀾云店和實體店形成合力，打通銷售渠道之間的界限。

對于未來，公司將持續(xù)聚焦主品牌，擴(kuò)展購物中心等核心商圈渠道，發(fā)力線上渠道。同時果斷調(diào)整非核心品牌，優(yōu)勝劣汰把控風(fēng)險，持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣。