6月2日下午，亞馬遜Kindle服務(wù)號發(fā)布公告稱，亞馬遜將于一年后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。這意味著在此之后，Kindle用戶將不能購買新的電子書。

亞馬遜方面還表示，對于已經(jīng)購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。此外，Kindle電子書閱讀器也將停止出售，2022前半年內(nèi)在亞馬遜中國授權(quán)經(jīng)銷渠道購買的產(chǎn)品將可退貨。

Kindle進入中國9年，曾經(jīng)紅極一時，被廣泛討論至今。如今中國數(shù)字出版市場連年增長，接近500億，曾經(jīng)受無數(shù)人推崇的閱讀神器卻淪為吃灰的泡面蓋。

2007年，第一代Kindle誕生，這款產(chǎn)品研發(fā)三年半才問世。當時，亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯勵志要創(chuàng)造出一款電子閱讀器，放言“讓賣紙質(zhì)書的人都失業(yè)”。在貝索斯心中，這款閱讀器也許能夠改變這個世界。

第一代Kindle誕生后，售價為399美元，定價不算低，但在上架6小時后就宣告售罄。在亞馬遜平臺上，僅用三年時間就打敗了傳統(tǒng)圖書的銷量。當時Kindle背靠亞馬遜平臺，內(nèi)容豐富、熾手可熱，與優(yōu)惠的電子書價格捆綁在一起，創(chuàng)下了一種新的閱讀范式。

2013年6月，Kindle 正式進入中國，前幾年每年都保持著兩位數(shù)的增長率，到了2016年，中國成為 Kindle 全球最大市場。那時，Kindle的火爆程度不輸iPhone。

不過值得注意的是，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球電子閱讀器出貨量曾在2011年高達2320萬，之后一路下跌。在中國的銷售數(shù)據(jù)，亞馬遜只公開過一次，2018年其稱在中國賣出數(shù)百萬臺 Kindle，線上書店資源達到70萬本。

隨后Kindle變得悄無聲息，直到去年年底，Kindle天貓旗艦店關(guān)閉、京東旗艦店大面積缺貨，引發(fā)網(wǎng)友大范圍的關(guān)注和討論。但是亞馬遜中國并未承認將退出中國。

Kindle之所以退出中國，或許因為“水土不服”，玩法單一。隨著Kindle入華，國內(nèi)多家企業(yè)紛紛入局電子閱讀器，多看、文石、掌閱、小米、科大訊飛等都推出自己的電子閱讀器。

這些硬件在產(chǎn)品性能、功能、閱讀體驗等方面，與Kindle相比并不遜色，有的類似Kindle，且更加貼合中國讀者的閱讀需要。比如微信讀書也推出了自己的墨水屏閱讀器，并附贈無限年卡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信讀書注冊用戶達2.1億，微信讀書本身就基于微信好友關(guān)系起家，自帶社交基因，不少用戶有好感。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）接觸率從2013年的50.1%升至2021年的79.6%。手機閱讀越來越成為大眾化選擇，目前中國成年國民手機閱讀接觸率由41.9%升至77.4%，人均每天手機接觸時長也從21.7分鐘大幅提升至101.12分鐘。然而在電子閱讀器上進行閱讀的人群占比只有27.3%，此外，還有21.7%的人群使用Pad。

Kindle撤出中國是正常的商業(yè)選擇，一方面其難有盈利空間，另一方面中國的數(shù)字出版市場日益成熟，它的競爭力已經(jīng)很弱。