作者 | 五福

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、五部門：加強新生消費群體消費取向研究，推進國潮品牌建設

7月初，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025 年）》 ，提出在數(shù)字化助力“創(chuàng)品牌”方面，將借力數(shù)字技術打造知名品牌，借勢數(shù)字化變革培育新銳精品，借助數(shù)字服務塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。

其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。

潮見：精準聚焦，科技國潮。

2、北京再推27條促消費舉措

近日，北京市8部門聯(lián)合印發(fā)了《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，包括7方面27條，包括助力消費領域企業(yè)恢復發(fā)展、穩(wěn)定增加汽車消費、壯大數(shù)字消費、擴大服務消費、提升家裝家居消費、加快消費提質(zhì)升級和保障措施七個方面。這些措施自7月4日起施行，有效期至2022年12月31日。

具體而言，針對疫情期間受影響較大的汽車、家庭裝修、餐飲外賣、文旅休閑等消費，北京市將采取發(fā)放補貼、消費券、搭建平臺等措施刺激消費，比如發(fā)放1億元餐飲消費券，乘用車換新能源最高享萬元補貼、購買節(jié)能家電可領1500元，選取2—3個區(qū)打造高質(zhì)量直播電商基地。

潮見：促進消費領域供需兩側的快速有序恢復。

3、多部門聯(lián)合發(fā)布通知：擴大汽車消費

7月7日，商務部等17部門發(fā)布關于搞活汽車流通，擴大汽車消費若干措施的通知，其中提到支持新能源汽車消費，研究免征新能源汽車車輛購置稅政策到期后延期等問題。

在支持新能源汽車購買使用方面，《通知》中提到，促進跨區(qū)域自由流通，破除新能源汽車市場地方保護，支持新能源汽車消費，研究免征新能源汽車車輛購置稅政策到期后延期問題。

促進二手車市場發(fā)展方面，《通知》提出取消對開展二手車經(jīng)銷的不合理限制，促進二手車商品化流通，支持二手車流通規(guī)?；l(fā)展。

潮見：支持新能源汽車消費，刻不容緩。

4、上海奉賢區(qū)市監(jiān)局就“雪糕刺客”現(xiàn)象開展價格專項檢查

據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局消息，連日來，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)督管理局針對近期熱議的“雪糕刺客”現(xiàn)象，全面開展相關價格專項檢查，重點檢查小賣部、超市、冷飲批發(fā)店等市場主體在銷售雪糕過程中不按規(guī)定明碼標價、價格欺詐等價格違法行為。檢查的同時，執(zhí)法人員還告誡經(jīng)營者必須將全部貨品明碼標價，切實履行經(jīng)營者責任。

此前，國家市場監(jiān)管總局曾發(fā)布《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》，并于7月1日正式施行。其中明確規(guī)定，經(jīng)營者應當以顯著方式進行明碼標價，明確標示價格所對應的商品或者服務。

潮見：看完價格就已經(jīng)達到了消暑的目的。

5、鐘薛高再發(fā)聲明回應“高溫不化”爭議

7月6日，鐘薛高再次發(fā)布聲明回應“高溫不化”質(zhì)疑。鐘薛高表示，其所有雪糕產(chǎn)品均按照國家標準GB/T 31119-2014《冷凍飲品雪糕》合法合規(guī)生產(chǎn)，并于檢測合格后出廠。

鐘薛高此前提到，為在貨架期內(nèi)保持產(chǎn)品的良好風味和形態(tài)，產(chǎn)品僅使用極少量的食品乳化增稠劑，而在本次聲明中，鐘薛高則表示，平均每支78克鐘薛高海鹽椰椰雪糕中卡拉膠添加量約為0.032克，符合國家標準，適量的卡拉膠有助于雪糕中乳蛋白保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)。

潮見：燒烤雪糕，消暑神器？

02 潮向

1、老字號“德州扒雞”擬在滬市主板上市

日前，山東德州扒雞股份有限公司遞交招股書，擬在滬市主板上市，募資約7.58億元。公司董事長崔貴海此前接受媒體采訪時表示，除了爭取年內(nèi)上市外，今年德州扒雞還將繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，盡早占領華東和華南市場，將德州扒雞從地方品牌轉變?yōu)槿珖放啤?

在上市啟動儀式上，德州扒雞宣布公司年銷售收入達5.4億元（不含稅），利潤達1個億，董事長崔貴海還曾提出，“下一個十年目標，德州扒雞要做成一個年銷售50億、利潤8個億的百億市值公司?！?

潮見：老字號，新國潮。

2、超范圍使用食品添加劑，麥趣爾被立案調(diào)查

近日，中國國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局要求新疆市場監(jiān)管局嚴查麥趣爾純牛奶檢出丙二醇問題》稱，經(jīng)初步調(diào)查分析，麥趣爾純牛奶中檢出丙二醇為企業(yè)在生產(chǎn)過程中超范圍使用食品添加劑香精所致。

對此，麥趣爾集團股份有限公司發(fā)布公告稱，已停止純牛奶生產(chǎn)，下架、封存、召回不合格產(chǎn)品；承諾對已購買不合格純牛奶的消費者，無條件退貨、退款；將認真開展自查自糾，排查不合格產(chǎn)品原因并進行整改，及時向市場監(jiān)督管理部門報告排查情況；將積極配合市場監(jiān)督管理部門的調(diào)查處理，不拒絕、逃避，主動承擔企業(yè)責任。

潮見：食品安全是不能觸碰的底線。

3、君樂寶首次官宣上市計劃：2025年啟動IPO

近日，君樂寶乳業(yè)集團副總裁仲巖表示，君樂寶2021年銷售收入203億元，位列中國乳業(yè)四強，2025年君樂寶力爭銷售額達到500億元，同時啟動IPO上市項目，爭取在2025年完成上市。

潮見：脫離蒙牛后，君樂寶正式?jīng)_擊資本市場。

4、吉利正式收購魅族

7月4日，湖北星紀時代科技有限公司與珠海市魅族科技有限公司（以下簡稱“魅族科技”）在杭州舉行戰(zhàn)略投資簽約儀式，正式宣布星紀時代持有魅族科技79.09%的控股權，并取得對魅族科技的單獨控制。

潮見：消費電子與智能汽車的融合是大勢所趨。

5、老娘舅向上交所遞交招股書

近日，老娘舅向上交所遞交招股書申請主板上市，計劃募集資金約8.32億元，主要用于連鎖門店建設、供應鏈綜合基地建設、信息化系統(tǒng)升級和品牌推廣。

老娘舅目前主要服務于長三角地區(qū)，并根據(jù)區(qū)域飲食習慣形成了標準化程度較高的“老娘舅”品牌特色餐飲服務，主要提供了“江南紅燒魚”、“梅干菜燒肉”、“魚香肉絲”、“香稻好米飯”、“銀魚水蒸蛋”等十余款主打餐品、招牌米飯、湯羹配菜及套餐產(chǎn)品。

潮見：“中式快餐第一股”的競爭空前激烈。

6、茅臺冰淇淋被炒至官方售價3倍

官方售價50多元-60多元/杯的茅臺冰淇淋，在各大電商平臺的價格已經(jīng)被炒至120多元-250多元/杯。這意味著，茅臺冰淇淋的市場售價已經(jīng)比官方售價最多高出3倍。在淘寶、京東等電商平臺上，一套包含經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草口味的三只裝茅臺冰淇淋售價最高約500元，最低約300元，整體溢價率高達30%-120%。

潮見：高價雪糕挨罵，高價冰淇淋受熱捧。

7、認養(yǎng)一頭牛IPO申請獲受理

7月5日，中國證監(jiān)會官方網(wǎng)站信息顯示，認養(yǎng)一頭牛控股集團股份有限公司的A股IPO上市申請已獲受理并正式預披露招股書，擬在上交所主板上市。

資料顯示，認養(yǎng)一頭牛成立于2014年，主要從事“認養(yǎng)一頭?！逼放迫橹破返难邪l(fā)、生產(chǎn)與銷售，以及一體化牧場經(jīng)營業(yè)務，主要產(chǎn)品包括多款式純牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。

潮見：花錢養(yǎng)牛，喝奶補腦，完美閉環(huán)。

8、母嬰電商蜜芽App將停止服務

蜜芽表示將于9月10日停止蜜芽App服務，關閉前，消費者交易訂單繼續(xù)履行。平臺關停后，公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與注銷個人賬戶，并停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。

同時，蜜芽強調(diào)，告別的只有蜜芽App，蜜芽還將繼續(xù)在蜜芽微信有贊小程序為用戶服務。

潮見：母嬰市場做大做強，母嬰電商接連退場。

03 潮錢

1、廣東成立首個省級預制菜產(chǎn)業(yè)投資基金

7月7日，廣東省預制菜產(chǎn)業(yè)投資基金成立儀式在廣州舉行。這是全國首個省級預制菜產(chǎn)業(yè)投資基金，基金總規(guī)模50億元，未來將通過子基金放大到100億元以上規(guī)模。

據(jù)介紹，該基金由廣東恒健投資控股有限公司、廣東民營投資股份有限公司（簡稱“粵民投”）聯(lián)合成立，將圍繞預制菜行業(yè)生產(chǎn)、進出口、冷鏈、倉儲、流通、營銷以及裝備生產(chǎn)等環(huán)節(jié)進行投資布局，為加快廣東預制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入資金流。

潮見：廣東已經(jīng)成為預制菜產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高地。

2、「西鴿酒莊」獲挑戰(zhàn)者創(chuàng)投戰(zhàn)略投資

近日，西鴿酒莊獲得來自挑戰(zhàn)者創(chuàng)投的戰(zhàn)略融資。本次引入投資并非西鴿酒莊今年首次獲得外部融資，公開資料顯示，2022年2月28日，西鴿酒莊的注冊資本由8140萬元增至9373.3333萬元，寧夏國投葡萄酒產(chǎn)業(yè)貳號投資基金合伙企業(yè)（有限合伙） 成為其新增機構股東。

潮見：元氣森林的酒類布局正在加速。

3、「一塊小宇宙」獲數(shù)千萬元天使輪融資

日前，咖啡食品科技企業(yè)一塊小宇宙完成數(shù)千萬元天使輪及天使+輪融資，投資方為紅點中國和藍馳創(chuàng)投，據(jù)悉，此輪資金將用于加速“咖啡塊”的研發(fā)創(chuàng)新及供應鏈建設。同時，一塊小宇宙宣布國內(nèi)首家自建立體凍干工廠落地天津。

潮見：速溶咖啡的市場依然寬廣。

4、寵物品牌「毛星球」獲Pre-A+輪融資

近日，寵物品牌毛星球FURFURLAND完成數(shù)千萬人民幣Pre-A+輪融資，由納愛斯集團獨家投資。此輪融資將投入品牌的全面升級，加速新品的研發(fā)與生產(chǎn)，加強供應鏈的深度合作，提升線上線下市場份額，提高整體團隊的協(xié)同能力等。

潮見：“寵物經(jīng)濟”已迎來爆發(fā)式的增長趨勢。

5、杭州「吼橙微便利」完成數(shù)千萬戰(zhàn)略融資

近日，杭州吼橙微便利宣布完成數(shù)千萬戰(zhàn)略融資，本輪融資由浙銀復成（杭州）資本管理有限公司投資。吼橙微便利成立于2022年，是一家新零售科技服務提供商，集AI視覺技術研發(fā)、終端供應鏈運營、終端鋪設于一體，公司通過軟硬件的集合，實現(xiàn)終端智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、平臺化。

潮見：無人零售等待技術落地。

6、「蚯比CubyFun」獲近千萬元天使輪融資

智能桌游創(chuàng)作平臺蚯比CubyFun獲近千萬元天使輪融資，本輪融資由國宏嘉信、個人投資者高秉強教授等投資。本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展等方面。

CubyFun通過推出自主研發(fā)的智能桌游主機產(chǎn)品JOYO，在傳統(tǒng)桌游上嘗試智能化交互，讓孩子與年輕人遠離屏幕，更多進行真實地面對面互動、連接彼此。

潮見：桌游已經(jīng)迎來智能化的關鍵節(jié)點。

7、「茶乙己」獲奈雪的茶戰(zhàn)略投資

天眼查顯示，美好自有力量投資有限公司已經(jīng)完成了對上海九文錢餐飲管理有限公司的股權投資，投資數(shù)額為24.85萬人民幣，持股比例為19.9%。茶乙己是九文錢旗下茶飲品牌，主打0負擔奶茶，主要產(chǎn)品有黃金榴蓮牛乳、牛油果酸奶冰等。

潮見：對茶乙己的投資是奈雪的茶涉足創(chuàng)投圈后的首筆投資。新式茶飲，通過投資搶灘登陸。

8、「食里桃園」完成千萬天使輪融資

近日，食里桃園完成天使輪1000萬融資，本輪由云南愛爾發(fā)生物股份和A股上市公司深圳怡亞通領投，本輪資金將用于加速產(chǎn)品迭代升級，同時不斷加強品牌推廣，搶占新消費輕養(yǎng)生零食第一品牌的心智。

食里桃園隸屬于輕藻（上海）生物科技有限公司，成立于2021年1月，遵循妝食同研的產(chǎn)品研發(fā)理念在配方上進行創(chuàng)新，使其兼具功能和口感，且瞄準輕零食凍干蔬果賽道為產(chǎn)品媒介。目前，其已打造出了極具辨識度的國潮蝦青素輕養(yǎng)生零食產(chǎn)品。

潮見：輕養(yǎng)生，大賽道。

04 潮品

1、永輝自有品牌推出年輕化新品

近日，永輝饞大獅夏季新品上市，旗下芝士蛋糕及小青檸汁等年輕化商品陸續(xù)進入市場，面向年輕消費市場、加速品牌年輕化。

截至目前，通過多品牌組合及分層定位，永輝自有品牌已經(jīng)搭建了覆蓋全線的“6+1”的品牌矩陣，包括“田趣”、“永輝農(nóng)場”、 “優(yōu)頌”、 “饞大獅”、“惠相隨”、“輝媽到家”、“Ofresh”，涉及干雜日配、生鮮、飲品休閑、清潔家居、快手菜等多個品類。

潮見：依托供應鏈優(yōu)勢，發(fā)力自有品牌。

2、盒馬通過工廠化養(yǎng)蝦基地養(yǎng)殖的“盒田蝦”正式開售

7月5日，盒馬自主養(yǎng)殖的首批“盒田蝦”上架盒馬曹家渡店?！昂刑镂r”是盒馬在崇明特設的4200多平方米工廠化養(yǎng)殖車間，由專業(yè)團隊通過工廠化、數(shù)字化、規(guī)?；酿B(yǎng)殖模式，耗時3年孵化而成的南美白對蝦。

相關負責人介紹，2019年開始，盒馬自主研發(fā)了三段式工廠化養(yǎng)殖系統(tǒng)，落地上海崇明。該基地一期項目的南美白對蝦已經(jīng)順利出塘，在上海地區(qū)的部分盒馬門店開賣。這是盒馬探索數(shù)字化、工廠化養(yǎng)殖的第一個項目，該工廠一期投入5000萬元，整體投入資金預計為2億元，整個項目建設完成、投產(chǎn)后，年產(chǎn)量可達近1300噸，年銷售額可超8000萬元。

潮見：活蝦生產(chǎn)、供應、銷售一體化新嘗試。

3、喜茶聯(lián)合FARMER BOB推出夏日檸打椰

7月4日，喜茶與FARMER BOB聯(lián)合推出新品夏日檸打椰。該新品將升級的生打椰椰凍融合清新香水檸，以梔子花香為茶底，采用植物乳茶，真茶無香精，乳糖不耐受人群也可享用，并添加椰奶凍和脆波波，口感豐富可口。

潮見：長胡子的喜茶，依然是跨界專家。

4、新銳國貨護膚品牌野獸代碼推出新品

近日，新銳國貨護膚品牌MONSTER CODE野獸代碼首次拓展底妝品類推出遮瑕產(chǎn)品。品牌資料顯示，遮瑕膏添加了具有抗炎抑菌功效的1.2%藍桉葉提取物、可溫和去角質(zhì)的2%3D水楊酸和可抑制出油的3%仿生蜂王漿成分。

潮見：國貨美妝的祛痘遮瑕產(chǎn)品并不多見。

5、FITURE推出兩款健身鏡新品

近日，健康生活方式品牌FITURE正式發(fā)售新品“FITURE魔鏡3“和”FITURE魔鏡3Plus”，官方售價5999元起。

據(jù)官方介紹，這兩款新硬件產(chǎn)品在鏡面設計、AI技術、影音體驗等方面進行了全面迭代升級。FITURE 旗下魔鏡系列健身鏡硬件已增至五款，覆蓋多個價位，可滿足不同消費者的選購需求。

潮見：繼續(xù)發(fā)力智能健身的千億賽道。

05 潮人

1、美團優(yōu)選老將劉薇調(diào)崗，引入前阿里高管

據(jù)媒體報道，美團優(yōu)選事業(yè)部的原區(qū)域經(jīng)營部負責人劉薇已經(jīng)完成調(diào)崗流程，之后不再負責美團優(yōu)選相關業(yè)務，轉由一位原阿里高 P 職級人員接管。

一位美團人士透露，這位區(qū)域經(jīng)營部的新負責人在美團的內(nèi)部系統(tǒng)名字為“趙友澄”，直接向美團副總裁郭萬懷匯報。而劉薇現(xiàn)已調(diào)至美團到店事業(yè)群，擔任平臺產(chǎn)品部負責人。據(jù)悉，到店業(yè)務是美團內(nèi)部經(jīng)營利潤率最高的業(yè)務。

潮見：美團優(yōu)選的震蕩還在繼續(xù)。

2、圖森未來聯(lián)合創(chuàng)始人黃澤鏵離職創(chuàng)業(yè)

圖森未來聯(lián)合創(chuàng)始人兼工程副總裁黃澤鏵已于2021年10月份離職，并于今年4月成立了一家名為“零一智卡”的公司，方向是為自動駕駛軟件公司提供卡車硬件。對此，黃澤鏵回應確認離職，目前處于創(chuàng)業(yè)初期，不便過多回應。

圖森未來于2021年4月在美國納斯達克上市， 成為“自動駕駛第一股”。僅上市一年，就已經(jīng)出現(xiàn)四位高管重大變動。3月3日，圖森未來總裁、CEO和董事會成員呂程辭去公司職務，聯(lián)合創(chuàng)始人陳默辭去執(zhí)行董事長一職。6月10日，陳默轉戰(zhàn)氫燃料重卡，宣布成立專注于研發(fā)、設計、制造和銷售可提供L4級別自動駕駛的氫燃料重卡公司Hydron。

潮見：圖森如何駛向未來？

3、魏牌CEO炮轟余承東：再大的嘴也不能大放厥詞

7月6日，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東在微博上吹捧增程式路線的發(fā)展前景，隨后，魏牌CEO李瑞峰在個人社交賬號發(fā)文稱：“打鐵還需自身硬，增程式混動技術落后是行業(yè)共識，再大的嘴，也不能大放厥詞。”并在博文最后加了一個話題詞：“余承東稱增程車不夠先進是胡扯”。

7月7日，李瑞峰連發(fā)五條微博，表示“增程式就是落后的，隔行如隔山，別把隨性當個性”、“做增程的悶聲發(fā)大財就好了，大嘴何必說出來”以及“落后就要挨打，吹起的泡沫總要有人來戳破”等言論，并發(fā)起了網(wǎng)絡投票，讓網(wǎng)友評判增程式技術到底落不落后。

潮見：大佬隔空互懟，客觀上推動行業(yè)進步。

4、萬達電影董事長、總裁曾茂軍離任

7月4日，萬達電影公告稱，公司董事長、總裁曾茂軍因個人原因辭去相關職務，不再擔任公司法定代表人。值得注意的是，曾茂軍剛于6月辭任大連萬達商管董事會董事一職。

曾茂軍2006年加入萬達集團，曾先后擔任萬達集團人力資源部副總經(jīng)理、萬達酒店建設有限公司副總經(jīng)理、萬達商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理等職務，并于2013年7月開始接管萬達院線，2020年被選為萬達電影董事長、兼任萬達文化集團執(zhí)行總裁，是萬達系金字塔頂?shù)暮诵母吖苤弧?

潮見：誰來守護王健林的電影夢？

06 潮文

1、國潮風云 | 百億按摩儀藍海，難出巨頭

SKG沖刺上市的時間點上，“年輕人養(yǎng)生風潮”與“按摩儀是智商稅”的鮮明對比正顯得越來越尷尬。先行上市的倍輕松沒能打開一條通向羅馬的大路，按摩儀行業(yè)整體增收不增利的困局尚未找到答案，讓SKG的急迫更顯得難以理解。

與此同時，隨著手機廠商與互聯(lián)網(wǎng)廠商蜂擁而入，智能設備的新興藍海上遍地都是十億級的“小巨頭”，幾經(jīng)轉向的SKG，距離劉杰創(chuàng)辦“世界五百強”的遠大目標，還有很遙遠的距離。詳情點擊>>>《國潮風云 | 百億按摩儀藍海，難出巨頭》

2、“三心二意”的年輕人，沒有上限的輕運動市場

2022年夏天，居高不下的氣溫難以阻擋運動的熱情，劉畊宏爆紅的背后，是現(xiàn)代人對于健康的追求。但運動不一定要揮汗如雨，與當代打工人生活方式最匹配的“輕運動”正在成為主流。沒有時間、場地、器材的限制，隨心而動、隨趣而動，快樂與健康是輕運動的真諦。在這場生活方式的變革中，同時隱藏著一個沒有上限的輕運動服飾市場。詳情點擊>>>《“三心二意”的年輕人，沒有上限的輕運動市場》

3、國潮風云 | 誰是堅果大王？

一顆顆堅果，先后造就了陳先保、章燎原兩位安徽首富。隨后，楊國慶用一小袋混合堅果，打開了新的百億市場?！该咳請怨挂么笮∑髽I(yè)紛紛入局，也成為了洽洽食品的戰(zhàn)略轉型重點。

賽道排位不斷更新，堅果市場競爭也來到了下半場。誰是堅果大王并不重要，全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實力為王。詳情點擊>>>《國潮風云 | 誰是堅果大王？》

4、德州扒雞上市，百年老字號們打響“上市突圍戰(zhàn)”

沒有一只雞能活著離開德州，就連康熙都曾稱贊其為“神州第一奇”。從民間到御膳房，數(shù)百年流傳，德州扒雞不僅是當?shù)氐慕鹈?，更是幾代人心中的美味回憶。風光無限的德州扒雞也曾陷入過困境，但隨著國潮時代的來臨，百年老字號不斷革新，全面觸網(wǎng)并擁抱年輕人，再加上政策扶持，迎來了難得的發(fā)展窗口期。詳情點擊>>>《德州扒雞上市，百年老字號們打響“上市突圍戰(zhàn)”》