近日，由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《外太空的莫扎特》電影上映。國(guó)內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS合作影片，基于“莫扎特”IP推出系列收藏玩具。據(jù)了解，目前這些收藏玩具正在熱賣，并于52TOYS三里屯收藏玩具館中進(jìn)行展示。

陳思誠(chéng)曾多次公開表示“國(guó)內(nèi)不缺好的內(nèi)容，缺的是產(chǎn)業(yè)思維，建立大眾認(rèn)可的公共IP是國(guó)內(nèi)商業(yè)電影要走的路”，自《唐人街探案》開始，便一直很注重IP化。

在海外，星球大戰(zhàn)、變形金剛等早已驗(yàn)證了“電影+玩具”模式對(duì)IP打造的作用。52TOYS作為國(guó)內(nèi)頭部的玩具品牌，一直在探尋該模式的本土化。

“我們希望通過與《外太空的莫扎特》的合作，打造一個(gè)IP化運(yùn)作的成功案例，且未來能夠與陳思誠(chéng)導(dǎo)演保持長(zhǎng)期合作，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，完善兩個(gè)行業(yè)現(xiàn)有的商業(yè)模式?！?2TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威介紹道。

52TOYS聯(lián)手《外太空的莫扎特》推出兩款收藏玩具

52TOYS自2015年正式成立以來，便以IP和產(chǎn)品為兩大業(yè)務(wù)核心。在IP方面，品牌采用“雙軌并行”的模式，即在陸續(xù)推出Kimmy&Miki、超活化、BEASTBOX、Sleep、Panda Roll等原創(chuàng)IP的同時(shí)，合作迪士尼米老鼠、鋼鐵俠、異形、哈利波特等海外知名IP推出系列玩具，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)上，品牌想做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止為海內(nèi)外IP打造玩具衍生品，而是尋找誕生于國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的優(yōu)質(zhì)IP合作，運(yùn)用雙方各自的優(yōu)勢(shì)共同推動(dòng)IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，跑通國(guó)內(nèi)“影視+玩具”的產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)更加產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

影片《外太空的莫扎特》，讓52TOYS看到了這個(gè)契機(jī)。此前陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《唐人街探案》系列作品已經(jīng)展現(xiàn)出其打造IP的能力，并且本部影片的創(chuàng)作也延續(xù)了IP化的理念；其次，《外太空的莫扎特》屬于奇幻題材，核心觀眾面向家庭特別是青少年群體，利于IP的創(chuàng)作和成長(zhǎng)。

據(jù)了解，雙方進(jìn)行溝通后，一拍即合，迅速達(dá)成合作。雙方此次合作，基于影片中以熊貓形象為參考的“莫扎特”IP推出了兩款產(chǎn)品，一款是外太空的莫扎特系列，包含7款盲盒，每個(gè)都基于影片中的場(chǎng)景以及人物特性打造。

另一款是攜手郎朗和“莫扎特”IP共同推出的1000%MOZARTx郎朗，作為限量款設(shè)計(jì)師玩具，將代表鋼琴的琴鍵與“莫扎特”形象進(jìn)行結(jié)合，用更加藝術(shù)化的形式展現(xiàn)出“莫扎特”的特性。

雙向加持“莫扎特”IP，打通國(guó)內(nèi)電影與玩具產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展之路

與以往影片上映后，IP衍生玩具才緩緩面市所不同的是，此次玩具上市與影片宣發(fā)相結(jié)合，在上映前配合宣發(fā)進(jìn)行發(fā)售。

影片上映前半個(gè)月，52TOYS就開始發(fā)售外太空的莫扎特系列盲盒，作為電影宣發(fā)手段的補(bǔ)充。此外，品牌還在三里屯舉辦了為期半個(gè)月的收藏玩具館活動(dòng)，在展館中首次公開亮相設(shè)計(jì)師玩具——1000%MOZARTx郎朗，讓前來觀展的大眾能夠通過玩具激起對(duì)影片的興趣，并形成對(duì)IP的認(rèn)知。

在此過程中，影片官方渠道也參與到玩具的推廣中。官方微博號(hào)“電影外太空的莫扎特”配合品牌對(duì)盲盒產(chǎn)品的上市進(jìn)行推廣，在劇組主創(chuàng)人員陳思誠(chéng)、黃渤、榮梓杉與新浪電影連麥的直播視頻中，也植入對(duì)“莫扎特”收藏玩具的宣傳，讓玩具宣傳和影片宣傳相互賦能，進(jìn)一步擴(kuò)大“莫扎特”IP的影響力。

對(duì)于52TOYS而言，這也是品牌通過“電影+玩具”模式來打造國(guó)內(nèi)IP的首次嘗試，旨在尋找該模式在中國(guó)本土文化和產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的路徑。在海外，星球大戰(zhàn)與孩之寶、變形金剛與TAKARA和孩之寶、高達(dá)與萬代等電影IP與玩具品牌的深度綁定，早已驗(yàn)證了“電影+玩具”模式對(duì)于塑造IP及延長(zhǎng)IP生命力的作用。

以本次合作為開端，52TOYS將繼續(xù)完善運(yùn)用“電影+玩具”模式打造IP的方法。并與陳思誠(chéng)導(dǎo)演保持長(zhǎng)期合作，未來或嘗試從玩具到電影的IP打造邏輯，共創(chuàng)IP，尋找延長(zhǎng)IP生命力，擴(kuò)大IP影響力的途徑，找到國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展之路。