12月19日，由52TOYS主辦的“猛獸匣內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)暨官方小說(shuō)作者簽約儀式”在京舉行。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今在會(huì)上隆重宣布，品牌于2016年推出的原創(chuàng)變形機(jī)甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注于產(chǎn)品研發(fā)的1.0時(shí)代，邁入“玩具+IP”的2.0時(shí)代，開(kāi)始構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)圈層。52TOYS IP委員會(huì)負(fù)責(zé)人劉若汀在會(huì)上發(fā)布了IP生態(tài)的具體規(guī)劃，提到未來(lái)品牌將圍繞猛獸匣IP陸續(xù)推出小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影等內(nèi)容。

會(huì)上，52TOYS正式簽約國(guó)內(nèi)著名科幻作家王諾諾，由她擔(dān)任【猛獸匣】原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具IP官方小說(shuō)作者，為IP創(chuàng)作長(zhǎng)篇小說(shuō)，向猛獸匣IP生態(tài)建設(shè)邁出重要一步。據(jù)悉，王諾諾已出版《地球無(wú)應(yīng)答》《故鄉(xiāng)明》《浮生一日》等代表作，曾連續(xù)三年榮獲人民文學(xué)出版社中國(guó)最佳科幻作品獎(jiǎng)，并于2023年榮獲百花文學(xué)獎(jiǎng)科幻專項(xiàng)獎(jiǎng)。

（注：從左至右分別為52TOYS猛獸匣產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)汪寅、52TOYS總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人黃今、國(guó)內(nèi)著名科幻作家王諾諾）

縱觀全球，玩具與IP相融總能激發(fā)出巨大潛能。變形金剛、芭比等擁有數(shù)十年歷史的玩具，在不斷煥新的IP生態(tài)加持下，至今仍暢銷海內(nèi)外，展現(xiàn)出超強(qiáng)的影響力和生命力。

國(guó)內(nèi)著名編劇、導(dǎo)演和制片人張小北在現(xiàn)場(chǎng)名為“玩具+IP的市場(chǎng)潛力”的主題沙龍中提到，目前國(guó)內(nèi)的社會(huì)文化和商業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，從電影IP到玩具的道路已經(jīng)走通，從玩具到電影的路徑也有實(shí)現(xiàn)的可能。

誕生七年來(lái)，52TOYS原創(chuàng)的猛獸匣系列已經(jīng)具備夯實(shí)的產(chǎn)品、用戶和市場(chǎng)基礎(chǔ)。未來(lái)，在IP生態(tài)的協(xié)同效應(yīng)下，猛獸匣將不只是一個(gè)玩具系列，更是文化與創(chuàng)意的載體，引發(fā)更多人的興趣與共鳴。同時(shí)，也使得品牌擁有IP和玩具兩大抓手，為品牌未來(lái)增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的想象空間。

一、產(chǎn)品與IP雙管齊下，猛獸匣邁入2.0時(shí)代

如黃今在題為《猛獸匣：破繭而出，綻放未來(lái)》的演講中所述，對(duì)于52TOYS而言，猛獸匣一直像是那個(gè)最獨(dú)特又珍貴的“小孩”。2016年，一個(gè)名為猛獸匣狄?jiàn)W的“小恐龍”誕生，成為52TOYS的品牌吉祥物。因身為資深玩具玩家的核心團(tuán)隊(duì)都對(duì)變形機(jī)甲情有獨(dú)鐘，所以把“小恐龍”設(shè)計(jì)成變形機(jī)甲的形態(tài)。

沒(méi)成想，這個(gè)品牌吉祥物一經(jīng)推出，深受玩家喜愛(ài)，應(yīng)他們的呼聲，52TOYS將猛獸匣升級(jí)為一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品系列，并為其創(chuàng)下獨(dú)特的產(chǎn)品語(yǔ)言，既將特性鮮明的各類生物開(kāi)發(fā)成機(jī)甲造型，且每款產(chǎn)品都可以變形為邊長(zhǎng)5厘米的正立方體。

七年來(lái)，猛獸匣歷經(jīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩法和材質(zhì)上的創(chuàng)新與升級(jí)，已推出上百款產(chǎn)品。產(chǎn)品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時(shí)，產(chǎn)品暢銷美國(guó)、加拿大、日本等國(guó)家，在海內(nèi)外累積了一定影響力。

猛獸匣成為52TOYS獨(dú)特于其他同行的護(hù)城河產(chǎn)品，品牌也早已建立起從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售和推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條，能夠源源不斷的支持該系列產(chǎn)品的發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，為使猛獸匣迸發(fā)出更強(qiáng)的生命力，52TOYS正式宣布猛獸匣系列邁入“玩具+IP”的2.0時(shí)代，將IP與玩具相結(jié)合，借助IP生態(tài)的勢(shì)能，通過(guò)小說(shuō)、漫畫(huà)、動(dòng)漫、電影等不同內(nèi)容形式，讓IP走進(jìn)不同的文化圈層，觸達(dá)越來(lái)越多人，讓人與之建立情感連接。使得他們從IP和玩具中獲得快樂(lè)與陪伴，從而實(shí)現(xiàn)玩具與IP間的閉環(huán)，兩者相互反哺，形成穿越時(shí)間和空間的持久活力。

二、從小說(shuō)出發(fā)逐步構(gòu)建完善IP生態(tài)，為品牌注入無(wú)限勢(shì)能

構(gòu)建IP生態(tài)，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS決定將小說(shuō)作為猛獸匣IP生態(tài)的第一環(huán)。

會(huì)上，52TOYS簽約科幻作家王諾諾，宣布由她執(zhí)筆打造猛獸匣IP小說(shuō)，賦予IP鮮活的人物性格，亮眼的人物關(guān)系和故事情節(jié)等。據(jù)介紹，王諾諾曾出版多部作品，榮獲多個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有豐富的文學(xué)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。她將基于開(kāi)闊的構(gòu)想、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿?、生?dòng)的筆觸展開(kāi)一段關(guān)于猛獸匣故事的想象之旅。

王諾諾在主題沙龍環(huán)節(jié)提到，中國(guó)的東方哲學(xué)和西方常見(jiàn)的勇者屠龍的個(gè)人英雄主義截然不同。東方哲學(xué)會(huì)更加注重陰陽(yáng)結(jié)合，尋求和諧共處的價(jià)值。所以在創(chuàng)作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發(fā)散想象；另一方面將中國(guó)哲學(xué)與精神融入其中，創(chuàng)造一個(gè)真正屬于中國(guó)的科幻故事。

據(jù)劉若汀透露，關(guān)于猛獸匣的漫畫(huà)、動(dòng)漫等多元內(nèi)容生態(tài)也在緊鑼密鼓地籌備中，希望把猛獸匣打造成中國(guó)自己的“變形金剛”，陪伴一代代人共同成長(zhǎng)，成為中國(guó)“玩具+IP”模式的代表之作。

眾所周知，由海外知名玩具公司孩之寶和特佳麗于1984年合作推出的變形機(jī)甲系列玩具——變形金剛，多年來(lái)通過(guò)動(dòng)漫、漫畫(huà)、電影等IP生態(tài)建設(shè)，現(xiàn)在仍具備全球廣泛影響力。

“玩具+IP”在中國(guó)是否也能爆發(fā)出如此巨大且持久的潛能呢？在名為“‘玩具+IP’的市場(chǎng)潛力”的現(xiàn)場(chǎng)主題沙龍中，張小北談到，故事是IP的基礎(chǔ)，他分享了在IP故事創(chuàng)作方面的經(jīng)驗(yàn)：在一個(gè)好的IP故事中，獨(dú)特的創(chuàng)意、完善的世界觀、豐富的人物是三個(gè)必要的要素。而且需要把故事與中國(guó)人的日常生活和集體情感結(jié)合在一起；王諾諾認(rèn)為，小說(shuō)故事是抽象的，玩具是具象的存在，兩者相互碰撞，擁有很高的延展性。而且好的故事要與人相關(guān)，既要有大奇觀，同時(shí)要抓住人心，讓人覺(jué)得與自己的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，與人的日常情感緊緊相連。

中國(guó)“玩具+IP”模式目前仍在初級(jí)階段，其發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。52TOYS作為行業(yè)頭部品牌，愿意成為先行者，基于深厚的產(chǎn)品、用戶和市場(chǎng)沉淀，探索出一條屬于中國(guó)的“玩具+IP”之路，推動(dòng)品牌自身，乃至整個(gè)行業(yè)共同向2.0時(shí)代邁進(jìn)。