觀潮新消費(fèi)日前獲悉，專業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森聯(lián)合寶寶樹(shù)共同發(fā)布《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，在生育觀念上，57%的受訪者表示家庭內(nèi)外部條件改善后有意愿生下胎，其中，90后群體多胎意愿較高。

從整體銷售渠道上看，線下渠道仍是母嬰群體消費(fèi)的主要選擇，線下母嬰渠道過(guò)去三年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定在1.8%，受疫情影響今年增速降低3.7%。截至2022年6月，母嬰品類線上渠道占比到34.6%，高于去年同期的33.7%。線上渠道中，銷售額增長(zhǎng)最多的三大品類分別是嬰兒奶粉、嬰兒護(hù)膚和吸奶器。

報(bào)告顯示，96%母嬰群體在備孕階段就會(huì)購(gòu)買專屬消費(fèi)品，購(gòu)買備孕營(yíng)養(yǎng)保健品的人群占比達(dá)到75%。此外，40%寶媽表示會(huì)堅(jiān)持孕期化妝，一線城市及90后寶媽更注重購(gòu)買無(wú)添加的美妝護(hù)膚品，其平均消費(fèi)可達(dá)2506元。除實(shí)物消費(fèi)外，84%母嬰人群還會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)健身、孕前體檢、輔助生殖咨詢等服務(wù)以提升孕產(chǎn)質(zhì)量。

《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》指出，未來(lái)重點(diǎn)母嬰品類展現(xiàn)出四大新趨勢(shì)，即：國(guó)潮母嬰品牌向高線城市發(fā)力；成分黨、功能黨消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)母嬰品類增長(zhǎng)；消費(fèi)周期向幼童階段延伸；高端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)，且低線城市高端產(chǎn)品消費(fèi)能力拉升。

在線上媒介選擇上，伴隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的新一代母嬰人群已經(jīng)將母嬰垂類App作為其孕產(chǎn)育期間知識(shí)學(xué)習(xí)、社交分享與消費(fèi)種草等需求的主陣地，報(bào)告顯示：超半數(shù)的母嬰群體會(huì)在母嬰垂類App中獲取專業(yè)孕產(chǎn)育知識(shí)；超四成以上的寶媽寶爸會(huì)在母嬰垂類App中種草，母嬰垂類App內(nèi)購(gòu)物的人群比重也達(dá)到了37%。