觀潮新消費獲悉，為了讓母嬰家庭對嬰幼兒過敏問題有更深刻的認知，寶寶樹收集了來自于1040個站內(nèi)用戶的調(diào)研，并于近日發(fā)布了《2023母嬰人群過敏認知與防治白皮書》（以下簡稱：白皮書），解讀了嬰幼兒過敏問題的變化趨勢。

趨勢一：90%家長持續(xù)3年高度關注過敏問題，但仍有?寶寶常年飽受過敏困擾

隨著國民健康意識的增強，當代年輕家長們對嬰幼兒“過敏問題”的關注度也有所提升。寶寶樹白皮書顯示，約90%家長持續(xù)3年對“過敏”保持高度關注。但，也有10%“心大”的家長們表示“從不關注”!可見，科學防敏意識還有待繼續(xù)推廣及普及。

過敏的“威力”可是不容小覷的：已有超一半的00后媽媽認為過敏對寶寶的日常生活“影響較大”!并且，有四分之一的寶寶，更是常年受“敏感君”的騷擾。

寶寶樹通過調(diào)研對比發(fā)現(xiàn)：春季依舊是寶寶過敏高發(fā)季，而“換季過敏”的比例較去年也有所上升。另外，有將近8成寶寶“首次疑似過敏”都在1歲內(nèi)。

趨勢二：對過敏原因及癥狀的了解逐漸提升，年輕父母們更懂得用科學手段“揪出元兇”

寶寶樹白皮書顯示：65%家長認為自己“比較了解過敏”，且73%父母認同“過敏可提前預防”。同時，對于造成過敏原因的了解也在逐步提升，而需父母們特別重視的是“寶寶衣物”的致敏比例連續(xù)3年增加。

寶寶的貼身衣物猶如“第二層肌膚”，如選擇不當有可能引起皮膚過敏等問題，這也是有高達68%寶寶曾“皮膚黏膜過敏”的原因之一。對此，寶寶樹專家提醒“孩子出汗多也會引起多種皮膚隱患”，家長應盡量給孩子穿有排汗功能的排汗服，尤其在睡覺或運動時。

除此之外，據(jù)白皮書顯示，在面對寶寶過敏問題時，家長們更希望通過“增強自身免疫力、避食致敏食物、選擇抗敏護膚品”等方法來改善，這也是防敏意識提升的表現(xiàn)。

趨勢三：六成家長為“預防”購買抗敏產(chǎn)品，年輕寶媽消費潛力高，更注重安全、性價比

隨著年輕家長們抗敏意識的提升，拓展在產(chǎn)品、消費上的表現(xiàn)為：一是以“預防”為目的選購產(chǎn)品，二是購買產(chǎn)品類別增加，超9成有過敏經(jīng)歷的寶媽會購買抗敏相關產(chǎn)品。

從白皮書的調(diào)查看，受經(jīng)濟環(huán)境影響，對比前兩年，父母們在購買抗敏產(chǎn)品時更注重“性價比”。其中，95后、00后寶媽的消費潛力更高，更舍得為相關產(chǎn)品投入金額。

同時，從數(shù)據(jù)來看，護膚、洗護用品、營養(yǎng)補充劑等產(chǎn)品更受家長歡迎。尤其是兒童洗護產(chǎn)品，對比過去兩年明顯增多，消費比例比去年提升了26%，排名位居第一。

除了性價比，在購買抗敏產(chǎn)品時，家長們還會考慮什么呢？白皮書顯示，一是在產(chǎn)品功效上“安全無刺激、溫和”仍為家長們的主要訴求，為優(yōu)先選購因素;二是在品牌偏好上，“進口”或“國產(chǎn)”品牌對家長們的影響較小，用戶的選擇會更廣;三是在抗敏產(chǎn)品的了解渠道上，73%家長更信賴“醫(yī)生推薦”，同時也會參考好友口碑、網(wǎng)上社區(qū)/論壇種草等，如專業(yè)母嬰APP寶寶樹等的影響占比高達66%。