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上美集團(tuán)再度遞表申請港股IPO

觀潮新消費張智2022-10-08 09:43 品牌
營銷推廣費用一年花超10億元。

2022年10月5日,據(jù)香港聯(lián)交所官網(wǎng)顯示,成立近20年的國貨企業(yè)上美集團(tuán)向港交所更新招股書,繼續(xù)沖刺“港股國貨美妝第一股”。

上美集團(tuán)是韓束、一葉子、紅色小象等知名化妝品品牌母公司。上美集團(tuán)曾分別在2003年6月、2014年10月以及2015年12月先后推出韓束、一葉子以及紅色小象三大品牌,其中一葉子專注草本護(hù)膚,紅色小象則專注于母嬰護(hù)理產(chǎn)品。此外,上美集團(tuán)旗下品牌還包括高肌能、安彌兒、極方。

目前,上美集團(tuán)的業(yè)績支撐也來自上述三大品牌。報告期內(nèi),上美集團(tuán)營收分別是28.74億元、33.82億元、36.19億元以及12.62億元,三大品牌合計收入占比分別達(dá)到了86.6%、91.8%、92.2%及93.0%。

其中韓束品牌一直是上美集團(tuán)營收的核心支撐,同時也是報告期內(nèi)收入增長的持續(xù)推動力。2019年~2021年三個完整年度,韓束品牌的收入分別是9.2億元、13.32億元以及16.31億元。

對比之下,8年前推出的草本護(hù)膚品牌一葉子卻增長乏力,2019年還是三大品牌中收入最高的,但此后持續(xù)下滑,三年對應(yīng)收入分別是10.51億元、10.07億元以及8.31億元,2021年度收入排名三大品牌末位。

 關(guān)于一葉子品牌的收入下滑,上美集團(tuán)表示,2020年主要是由于“線下渠道產(chǎn)生的收入受COVID-19影響而減少,部分被在線渠道產(chǎn)生的收入增加所抵銷”;2021年則是因為“正將一葉子品牌升級成為借助植物科學(xué)面向年輕消費者的純凈美容品牌并減少營銷開支”。

研發(fā)方面,報告期內(nèi),公司分別產(chǎn)生研發(fā)開支0.83億元、0.77億元、1.05億元及0.5億元,分別占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。同時,截至2022年6月30日,公司擁有204人的研發(fā)團(tuán)隊,其中81人持碩士或以上學(xué)歷,約占研發(fā)團(tuán)隊的39.7%。

與之形成鮮明對比的,是上美集團(tuán)對營銷方面的投入。報告期內(nèi),上美集團(tuán)所產(chǎn)生的銷售及分銷開支分別為13.25億元、15.36億元、15.72億元及6.08億元,分別占對應(yīng)年度總收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

在上述銷售及分銷開支中,營銷及推廣支出占了大頭。2019年,上美集團(tuán)營銷及推廣開支超過8億元,2020年及2021年,營銷及推廣開支均超過10億元。

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