作者|五福

編輯|紫蘇

來源|觀潮新消費（ID：TideSight）

01 潮頭

1、天貓雙11首小時102個品牌成交額過億，國貨品牌占比過半

10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟。開賣1小時102個品牌成交額破億，其中國貨品牌超半數(shù)，黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。另外，淘寶直播場觀同比增速600%，腰部主播交易額同比增速250%。

潮見：屬于“國貨”的雙11。

2、市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》

據(jù)市說新語官微，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》，《指導意見》自公布之日起實施。

潮見：依法追究廣告代言違法行為各方主體責任。

3、50萬以內(nèi)，喜茶開放加盟

11月3日，喜茶宣布，將依托于喜茶十年來已經(jīng)積累的經(jīng)驗、能力和資源，在非一線城市以合適的店型展開事業(yè)合伙業(yè)務。據(jù)透露，喜茶的事業(yè)合伙人需要投入的費用在50萬元以內(nèi)。

同時，喜茶的子品牌“喜小茶”最后一家門店關店了。喜茶方面回應稱，隨著喜茶價格調(diào)整，喜小茶已完成其歷史使命。

潮見：喜茶下沉。

4、LV旗下私募基金成立首支人民幣基金

10月31日，LV 旗下私募基金L Catterton完成首支人民幣基金的首關，規(guī)模在10億左右。據(jù)悉，本期人民幣基金的目標規(guī)模約在20億元。主要投資出海、美妝個護、食品飲料、寵物、醫(yī)療健康、消費科技、新零售和服裝時尚八大細分賽道的品牌機會。

潮見：看好中國，落地成都。

5、中國聯(lián)通與騰訊設立混改新公司獲批

據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)布的《2022年10月17日-10月23日無條件批準經(jīng)營者集中案件列表》顯示，聯(lián)通創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資有限公司與深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投有限公司新設合營企業(yè)案獲無條件批準，審結(jié)時間為10月18日。

潮見：聯(lián)通加騰訊，全面挺進數(shù)字經(jīng)濟。

6、巨子生物正式上市

11月4日，巨子生物在港交所主板上市。據(jù)其招股書顯示，巨子生物的產(chǎn)品組合中共有106個SKU，涵蓋功效性護膚品、醫(yī)用輔料和保健食品的八大主要品牌，即可復美、可麗金、可預、可痕、可復平、利妍、欣苷及參苷。

潮見：膠原蛋白第一股。

02 潮向

1、京東11.11開門紅戰(zhàn)報：累計售出商品超5.5億件

11月2日，京東發(fā)布11.11開門紅戰(zhàn)報，從10月31日晚8點至11月1日24時，京東累計售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國品牌占比達80%；近5萬中小品牌成交額同比增長超100%，近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

潮見：京東今年的戰(zhàn)績不錯。

2、抖音雙11開門紅戰(zhàn)報：抖音商城交易額同比增629.9%

數(shù)據(jù)顯示，今年抖音雙11好物節(jié)開賣1小時，支付客單價相比去年同期增長217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。

潮見：全平臺的雙11。

3、麥當勞中國今年計劃開800家店

據(jù)麥當勞2022年第三季度財報顯示，公司第三季度營收為58.7億美元，同比下滑5%；凈利潤為19.8萬美元，同比下滑8%。值得注意的是，麥當勞計劃在全球增開1300家新店，其中800家位于中國。

潮見：麥當勞在中國開店創(chuàng)歷史新高。

4、時萃咖啡線下店幾乎全部關閉

11月1日，有用戶在社交平臺發(fā)布“時萃咖啡十幾家線下門店一夜全關”消息，包括深圳科興科學園店等多家時萃咖啡張貼出閉店通知。據(jù)天眼查APP顯示，時萃咖啡所屬公司為無錫欣旎科技有限公司，目前該公司為“存續(xù)”狀態(tài)。

潮見：去年才融資近一億元。

5、“植脂末第一股”佳禾食品凈利下滑近五成，毛利率逐年下滑

據(jù)佳禾食品披露的三季報，2022年前三季度營業(yè)總收入16.28億元，同比下降7.2%；歸母凈利潤6045萬元，較之去年同期的1.11億元下降了45.3%。隨著消費者健康意識的提高，下游茶飲增速放緩、上游原材料成本壓力等不斷擠壓佳禾食品盈利空間，植脂末業(yè)務或?qū)⒗^續(xù)下滑。

潮見：健康大勢所趨，植脂末將逐漸退出。

6、吉利汽車建議分拆極氪并將其獨立上市

吉利汽車在港交所發(fā)公告宣布，公司已根據(jù)第15項應用指引向香港聯(lián)合交易所有限公司提交一份議案，內(nèi)容有關建議分拆極氪并將其獨立上市。

潮見：再造一個“吉利”？

7、加速開店，庫迪咖啡連進9座城市

近日，天眼查顯示，自10月17日至今以來半個月內(nèi)，庫迪咖啡（天津）有限公司新成立了13家名稱帶有“庫迪咖啡”的分公司，遍布福州、武漢、沈陽、重慶、西安、南京等9個區(qū)域中心城市。

根據(jù)小程序顯示，截止11月6日，可以點單的城市有重慶、福州、杭州、南京、沈陽、天津以及西安7座城市。其中，天津暫無顯示相關門店。另外值得一提的是，還有庫迪咖啡廈門國際銀行大廈店以及成都環(huán)球都匯廣場店也將開業(yè)。

潮見：復制下一個瑞幸？

8、老鄉(xiāng)雞更新招股書

安徽老鄉(xiāng)雞餐飲股份有限公司（以下簡稱“老鄉(xiāng)雞”）日前更新招股書，繼續(xù)推進A股主板上市進程，國元證券擔任保薦人。招股書顯示，截至2022年6月30日，老鄉(xiāng)雞擁有 997 家直營門店和102 家加盟門店。

相較于截至2021年12月31日的991家直營門店和82家加盟門店，半年過后，老鄉(xiāng)雞的直營門店數(shù)增加了6家，加盟門店數(shù)增加了20家。

潮見：誰是中式快餐第一股？

03 潮錢

1、寵物在線培訓互動平臺“Traini”獲數(shù)百萬元種子輪融資

近日，全球?qū)櫸镌诰€培訓互動平臺“Traini”宣布完成數(shù)百萬人民幣種子輪融資。本輪融資將主要用于寵物培訓課程制作，以及產(chǎn)品推廣。

潮見：寵物科技賽道火熱。

2、“糖豆”完成百萬天使輪融資

網(wǎng)紅達人和新電商綜合服務平臺“糖豆MCN”于近期完成百萬元天使輪融資，投資方為大笑資本。本輪融資資金將用于設備采購、人力成本和運營支出。

潮見：專注于西藏、青海和云南地區(qū)的網(wǎng)紅孵化。

3、循環(huán)時尚品牌“紅布林”完成1億美元C輪融資

近日，循環(huán)時尚品牌“紅布林”已完成1億美元C輪融資，本輪由二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團戰(zhàn)略投資。用于服務標準化、用戶體驗提升、產(chǎn)品研發(fā)和整體數(shù)據(jù)庫搭建。

潮見：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團品牌全面煥新，CEO黃煒宣布企業(yè)定位升級為循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)公司

4、洗碗機產(chǎn)品制造商“輕美電器”獲深創(chuàng)投數(shù)千萬元投資

據(jù)天眼查信息，洗碗機產(chǎn)品制造商“輕美電器”日前獲得深創(chuàng)投數(shù)千萬元投資，股權(quán)變更后深創(chuàng)投將成為輕美電器新股東。

潮見：又是小米生態(tài)鏈。

5、“E起唱”共享KTV獲500萬天使輪投資

11月2日，合肥壹零年代網(wǎng)絡科技有限公司“E起唱”共享KTV宣布完成500萬元天使輪融資。本輪融資資金將用于業(yè)務拓展、品牌團隊建設、產(chǎn)品開發(fā)設計等方面，快速搶占市場紅利。

潮見：KTV行業(yè)的變革。

6、漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資

近日，「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資，投資方為虹溪創(chuàng)投。本輪融資將主要用于IP矩陣打造、標準化體系建設、集成模塊研發(fā)投入、開設門店等方面。

潮見：IP漢堡品牌。

7、醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」完成6億元首輪融資

日前，真工酒業(yè)宣布已完成總金額6億元人民幣的首輪融資，由日初資本戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，本輪融資主要用于持續(xù)釀酒、品牌建設、渠道賦能、技改技能等方面。

潮見：定位做“醬酒中的劍南春”。

8、無人貨柜研發(fā)商億加便利獲數(shù)千萬A輪融資

近日，億加便利宣布獲得數(shù)千萬人民幣A輪融資。億加便利是一家AI智能無人貨柜研發(fā)商，專注于AI智能軟硬件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一身。

潮見：助力中國零售行業(yè)3.0。

9、產(chǎn)品研發(fā)商豹米健康完成數(shù)百萬元種子輪融資

近日，豹米健康完成能圖資本獨家投資數(shù)百萬元種子輪融資。豹米健康為特膳特醫(yī)、大眾輕食、大健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)了數(shù)款復合營養(yǎng)主食、復合高蛋白主食、黃金膳食纖維主食、果蔬果糧等未來新主食系列產(chǎn)品。

潮見：研究健康的主食。

10、線上虛擬活動服務平臺「隨幻科技」獲阿里億元級A輪投資

線上虛擬活動服務平臺「隨幻科技」，已于近日完成了億元級的A輪融資，股東新增阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術(shù)有限公司。

潮見：“元宇宙”雙十一不遠了。

11、「煥禮」完成千萬元天使輪融資

近日，企業(yè)禮品解決方案平臺「煥禮」宣布已完成一千萬元人民幣的天使輪融資，本輪融資主要由個人投資者參投。資金將用于平臺系統(tǒng)研發(fā)、市場開拓、創(chuàng)新營銷等方面。

潮見：學會“送禮”。

04 潮品

1、收藏玩具品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出聯(lián)名新品

日前，國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS攜手新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，共同推出聯(lián)名茶飲新品，“熊貓榛香可可寶藏茶”，該產(chǎn)品以52TOYS原創(chuàng)IP—— Panda Roll為設計原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售。

潮見：跨界聯(lián)名，共創(chuàng)興趣消費新產(chǎn)品。

2、SKG切入健康家居賽道

10月31日晚，健康穿戴品牌SKG在以“護腰黑科技，健康SKG”為主題的年度新品發(fā)布會上發(fā)布了多款新品。此次發(fā)布的多款新品包括全新的腰部、肩頸及睡眠輔助新品。

潮見：SKG此次推出的護頸枕P3，意味著進軍健康家居賽道。

3、用光學定義底妝科學 「blank me丨半分一皮膚光學底妝年鑒」面世

專業(yè)底妝品牌「blank me丨半分一」于近期發(fā)布了行業(yè)首份基于皮膚光學研究年鑒——「blank me | 半分一皮膚光學底妝年鑒」。該年鑒依托全球首家專業(yè)肌膚光學實驗室系統(tǒng)性的研究，攜手多位皮膚學領域?qū)＜夜餐珜懀荚谶M一步探索健康、美麗皮膚的共性特征，打造出真正適合中國女性的底妝產(chǎn)品。

潮見：半分一運用精準的科學方法，探索底妝與皮膚的特征、護膚品、材料以及配方技術(shù)之間的作用機理。

4、西貝推出兒童餐零售產(chǎn)品

西貝餐飲集團針對兒童的“早餐”需求，將推出西貝兒童餐零售產(chǎn)品。其中，產(chǎn)品將包含西貝莜面村的莜面系列產(chǎn)品、兒童奶制品系列產(chǎn)品。目前，部分西貝門店已經(jīng)設立兒童餐零售柜檔口，同時在西貝商城已經(jīng)上線部分產(chǎn)品。

潮見：西貝首次試水兒童餐零售化市場。

05 潮人

1、科學家顏寧宣布全職回國任職

在11月1日上午舉辦的2022深圳全球創(chuàng)新人才論壇上，顏寧親自表示，即將辭去普林斯頓大學教職，到深圳創(chuàng)立醫(yī)學科學院。

潮見：從“網(wǎng)紅”科學家到深圳“追夢人”。

2、京東零售組織架構(gòu)調(diào)整，中臺規(guī)模達6000余人

據(jù)報道，京東零售開展了一輪新的組織架構(gòu)調(diào)整，于近日成立了技術(shù)研發(fā)與數(shù)據(jù)中心，整合了原京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中心、其他一級部門內(nèi)的技術(shù)研發(fā)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)團隊，以及前臺事業(yè)群部門內(nèi)的產(chǎn)研團隊。

潮見：此舉旨在推動京東零售技術(shù)研發(fā)體系的中臺能力。

3、快手調(diào)整商業(yè)生態(tài)委員會分工，王劍偉轉(zhuǎn)任商業(yè)化負責人

11月1日，快手宣布調(diào)整商業(yè)生態(tài)委員會分工。據(jù)內(nèi)部郵件顯示，原主站產(chǎn)運線業(yè)務負責人王劍偉調(diào)任商業(yè)化負責人，于越擔任主站線業(yè)務負責人并兼任社區(qū)科學線業(yè)務負責人，兩人均向快手CEO程一笑匯報。

潮見：向商業(yè)生態(tài)的可持續(xù)健康發(fā)展傾斜力量和資源。

06 潮文

1、露營經(jīng)濟爆發(fā)，如何捕捉年輕人戶外需求？

后疫情時代，騎行、露營、徒步、飛盤等戶外休閑項目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“露營”相關已有440萬+篇筆記，曾經(jīng)的小眾運動如今備受追捧。

戶外消費也愈發(fā)多元，以露營裝備為例，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，帳篷占據(jù)露營裝備領域過半份額，中高端品牌增速明顯，吸引眾多新老品牌入局。詳情點擊>>>《露營經(jīng)濟爆發(fā)，如何捕捉年輕人戶外需求？》

2、從陪伴到特護，薇諾娜五菱聯(lián)手引領國貨「大牌氣質(zhì)」

近日，薇諾娜、五菱和新世相聯(lián)合開展了“特護行動”空降城市活動 ，為消費者提供一個有安全感、穩(wěn)定感的“特護空間”，并且“特護專車”上還有“同行人”復旦大學梁永安教授，和年輕人聊天解疑答惑。

“車門”向行人打開，短暫的交談背后，在為年輕人解惑答疑的同時，加深了品牌和消費者間的互動。中國品牌發(fā)展至今，也已不再是簡單地爆品打造了。詳情點擊>>>《從陪伴到特護，薇諾娜五菱聯(lián)手引領國貨「大牌氣質(zhì)」》

3、開放加盟、放棄喜小茶，喜茶 “學”瑞幸？

11月3日，一直堅持直營的喜茶宣布將正式開放加盟，作為配合，喜茶也關停了“親兒子”喜小茶。

從率先降價到發(fā)布“品質(zhì)真奶標準”，喜茶的一舉一動都牽動著茶飲行業(yè)的神經(jīng)。當高端市場趨于飽和，頭部玩家喜茶、奈雪紛紛放下“姿態(tài)”，討好更多的用戶群體。詳情點擊>>>《開放加盟、放棄喜小茶，喜茶 “學”瑞幸？》

4、觀潮新消費發(fā)布《國潮品牌陪伴成長計劃》，首期“國潮清談會”落地杭州國潮產(chǎn)業(yè)園

10月28日，觀潮新消費全新閉門沙龍“國潮清談會”首期活動落地杭州米果·共賦未來谷。

這是國潮產(chǎn)業(yè)新媒體觀潮新消費與城市更新產(chǎn)業(yè)運營服務商米果集團共創(chuàng)國潮產(chǎn)業(yè)園的系列活動之一，也是觀潮新消費正式入駐杭州的首場線下活動。

在本次活動上，觀潮新消費正式啟動《國潮品牌陪伴成長計劃》，未來將通過線上國潮產(chǎn)業(yè)媒體平臺+線下國潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)的形式，為國潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)提供一站式服務。詳情點擊>>>《觀潮新消費發(fā)布【國潮品牌陪伴成長計劃】，首期“國潮清談會”落地杭州國潮產(chǎn)業(yè)園》