當(dāng)國(guó)內(nèi)女裝試圖把女性套在童裝里時(shí)，海外的大碼女裝正發(fā)展得如火如荼。

近日，美國(guó)百貨公司集團(tuán)梅西百貨(Macy’s)宣布推出首個(gè)自營(yíng)女裝品牌「On 34th」。

On 34th專(zhuān)為新時(shí)代女性所打造，以簡(jiǎn)約的高品質(zhì)單品為主，強(qiáng)調(diào)多元化與包容性。該品牌擁有超過(guò)750個(gè)SKU和250種款式，包含日常通勤款服飾、各類(lèi)配飾單品等，定價(jià)為18-300美元，尺碼范圍為XXS至4X。

很難想象這個(gè)尺碼范圍能在國(guó)內(nèi)找到共鳴。畢竟在BM的標(biāo)準(zhǔn)里，身高175CM的女生，體重也得控制在55KG才算合理，而根據(jù)世界衛(wèi)生組織使用的身體質(zhì)量指數(shù)BMI（用體重除以身高的平方），大于或等于25即為超重，大于或等于30即為肥胖。按照BMI的測(cè)算方式，175CM、55KG的女生，BMI為17，遠(yuǎn)未達(dá)到超重的水平，更算不上肥胖。

即便是一些女明星，在如今一日縮水的尺碼面前都難免被“羞辱”到，在優(yōu)酷熱播的綜藝《是好朋友的周末》里，曾被稱(chēng)為是“排骨精”的女明星Angelababy試穿了一條褲子，結(jié)果到了試衣間發(fā)現(xiàn)，這條褲子小到根本穿不下。張馨予更是在微博多次表示，有些商家提供的大號(hào)衣服自己都穿不下，“100斤以上沒(méi)資格穿?！?

部分商家也表示女裝有越做越小的趨勢(shì)。廣州市某服裝制衣廠在接受采訪時(shí)表示，2020年以前的女裝的尺碼還是比較正常的，“2020年以后，服裝廠里接到的小碼訂單就變多了，雖然沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)過(guò)，但以前基本只做S、M、L三個(gè)尺碼，現(xiàn)在要求做XS碼的商家越來(lái)越多了?！?

此外，也有不少消費(fèi)者表示，尺碼本身也在縮水，明面上是L碼，穿在身上像S碼?！拔矣X(jué)得真正需要的不是大碼女裝，是所有的女裝品牌都把碼子做大一點(diǎn)??！你看看人家歐美的碼??！中國(guó)那XL像XL的樣子嗎？！”

盡管《2023-2028年中國(guó)大碼女裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，隨著女性消費(fèi)群體增加，經(jīng)濟(jì)水平提升，審美逐漸多樣化，大碼女性的需求逐漸被重視，但大碼女性的選擇并未因市場(chǎng)潛在的增長(zhǎng)趨勢(shì)而變多，所謂的大碼女裝并不能緩解女性的焦慮。

大碼服裝的打版過(guò)程較為復(fù)雜，除非是專(zhuān)注做大碼女裝的商家愿在打版和尺碼上多花心思，大多數(shù)商家出于利益考量，并不會(huì)專(zhuān)門(mén)為大碼群體設(shè)計(jì)版型，而是將經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的小碼網(wǎng)紅爆款直接拿到工廠，經(jīng)過(guò)粗暴放碼投產(chǎn)后，加幾個(gè)關(guān)鍵詞上架就成了大碼女裝。

簡(jiǎn)單“加碼”而成的所謂的大碼女裝頻頻翻車(chē)，甚至催生出一批測(cè)評(píng)大碼女裝的賬號(hào)，在去掉濾鏡的測(cè)評(píng)號(hào)中，那些穿在模特身上的大碼女裝無(wú)一例外都成了“丑衣服”。

相比于國(guó)內(nèi)，海外對(duì)大碼的定義更為寬容，北美大碼女裝品牌BloomChic創(chuàng)始人、美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之子胡周斌Bill便提到，國(guó)內(nèi)的大碼女裝和海外完全是兩個(gè)概念，在海外的大碼可以做到30碼，很多工廠壓根沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么大的尺碼，“我們這里最小的尺碼對(duì)于國(guó)內(nèi)的大碼女裝來(lái)說(shuō)還是太大。”

更寬容的氛圍造就了更具前景的市場(chǎng)，根據(jù)大碼女裝上市公司Torrid招股書(shū)披露，北美大碼女裝市場(chǎng)在2019年達(dá)到850億美金，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1200億美金，年復(fù)合增長(zhǎng)率為常碼女裝的兩倍。另一方面，美國(guó)人群的肥胖率在2007年至2017年由33.7%提升至42.4%；僅在2010-2015年5年間，購(gòu)買(mǎi)Plussize的青少年人群占比已由16%提升至34%。

在Bill看來(lái)，“大碼”這個(gè)詞其實(shí)有點(diǎn)被過(guò)于標(biāo)簽化了，甚至還帶有一定的負(fù)面解讀，服飾應(yīng)該將“功能隱于時(shí)尚”，不止是舒適，還要適穿，“時(shí)尚更是一個(gè)表象的視覺(jué)美學(xué)感受，每個(gè)人對(duì)時(shí)尚都有不同的定義，將功能隱于時(shí)尚本身就是用戶對(duì)于時(shí)尚的詮釋?！?