在萬年以前，通過和他人討價還價，一位智人最終可以獲得遠方族群的織物，置換他人打造的更銳利的石斧，在一個廣泛合作、交換與分配機制里，在最殘酷的物競天擇中幸存下來。

營銷本就是最原始的“互聯(lián)網(wǎng)”。

在游戲規(guī)則不斷改版的新電商環(huán)境中，我們更需要抓住營銷這一本質脈絡，從而適應變化、持續(xù)進化，與時代共生。

為此，有米云發(fā)布《2023抖音消費品營銷報告》，基于抖音內容電商上的行業(yè)、企業(yè)、商品、廣告、投流、直播等流量數(shù)據(jù)，解讀當下商業(yè)趨勢。

掃碼可領取報告全文，以下是報告節(jié)選。

報考開篇整合了本土近年來的消費數(shù)據(jù)，從中可以看出疫情影響以及對“吃、穿、用”三種不同類型商品的消費變化：

具體到抖音電商平臺上的行業(yè)中，通過有米云營銷大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，我們可以獲知該行業(yè)的商品數(shù)量、消費銷量這兩項數(shù)據(jù)，并進行交叉分析。

商品數(shù)量意味著企業(yè)的投入程度，而消費銷量則代表著消費者是否買單，基于四種可能情況，我們整理了下面這份市場潛力象限：

代入到每個行業(yè)的價格帶后，就可得知在抖音上該行業(yè)的整體消費是升級還是降級，是升至何處、降到哪里。

以食品飲料行業(yè)為例，消費確實在升級，但幅度并不大。0-50元的低價格商品帶商品數(shù)量與銷量俱減，而51-100元價格帶則是熱點市場，更高價格帶的消費者則反響平平，或許可以稱之為“務實型消費升級”。

以下是服飾鞋包、彩妝護膚、日用百貨、母嬰兒童行業(yè)的報告頁：

品牌和白牌，是抖音電商上的主流議題。在報告的第三部分，以品牌店鋪和普通店鋪的增長情況做對比，可以發(fā)現(xiàn)在2023年二者的競爭態(tài)勢正發(fā)生著微妙的變化。

在報告的第三部分與第四部分，有米云還列舉了每個行業(yè)值得關注的TOP100店鋪，并測量了品牌店和普通店之間的得分差異，從而找出哪些方面才是增長的突破口，而哪些方面行業(yè)天花板本身就不高，不必過于“內卷”浪費資源。

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