2023年11月29日-12月1日，“國潮起·萬物生”良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會在杭州良渚洲際酒店成功舉行。大會由中國品牌建設(shè)促進會指導，杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，杭州良渚新城管理委員會、中國國家品牌網(wǎng)、觀潮新消費承辦，盛邀專家學者、企業(yè)家、投資人、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等百位嘉賓共創(chuàng)科技國潮。

在“國潮起·萬物生”良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會上，LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團董事長、藝術(shù)家賈偉發(fā)表了《2023中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)新探索》主題演講。他表示：人類前五千年99%是人類創(chuàng)造，但是未來的50年可能80%是AI創(chuàng)造，人只創(chuàng)造20%的東西，“因為AI創(chuàng)造和交付能力更強，所以設(shè)計美學+AI無限創(chuàng)造會非常有意思。”

以下為演講實錄，經(jīng)觀潮新消費（ID：TideSight）編輯整理：

大家下午好！今天有幸來給大家做一個分享。

在分享之前，我先給講一個好消息，今年是洛可可成立第19年，成立第一年時，我特別想拿一個國際大獎，叫紅點獎，在我們成立第三年時終于拿到了一個獎項。

我第一次出國，那是16年前，我買了一身西裝，跑到德國去領(lǐng)，沒想到是在一個小窗口上排隊，弓著腰來領(lǐng)紅點獎，當時我就很生氣，怎么讓我不遠萬里跑到德國，這么遠來領(lǐng)紅點獎，是排著隊的？

結(jié)果下午就是紅點的頒獎典禮，沒想到全球頂級的設(shè)計師都去了，突然紅點主席宣布說誰誰獲獎，我旁邊就有一個荷蘭設(shè)計師，一米九多，穿了一個粉靴子，到腿根，一下子全場鼓掌，這個設(shè)計師站起來去走紅地毯，我才知道還有一個紅點金獎，只有獲紅點金獎，才有資格到臺上領(lǐng)獎。

那一刻我就發(fā)誓，作為中國的設(shè)計師，我要來臺上領(lǐng)金獎，這個發(fā)誓一等就是16年。我獲得了70多個紅點獎，獲了553個國際獎項，直到今年我因為中國的一家國潮品牌獲了一個金獎，我又穿了新買的白西裝，16年后再一次去了德國，然后領(lǐng)了這個國際大獎，我也受到了全場熱烈的掌聲。沒想到那天還給紅點主席撞衫，他也穿了白西裝。

我為什么從這個開場？因為洛可可到明天就19周年了，我們500多個獎項的背后全部都是一個個好的產(chǎn)品，因為我覺得國潮的底層是要有好產(chǎn)品，消費者買的是好產(chǎn)品，而好產(chǎn)品的背后都有一個美學。

其實作為一個設(shè)計師，經(jīng)歷接近20年的創(chuàng)業(yè)，我感受到中國的產(chǎn)品越來越美，越來越有設(shè)計感，我也終于能去德國領(lǐng)這個行業(yè)的奧斯卡級的金獎。

國潮也是一個長期價值的存在，就像我當年一個人想獲紅點獎，到今天我們已經(jīng)獲得了553座獎項，拿了所有行業(yè)的大滿貫，也歡迎大家到北京去我們公司看一看，各式各樣的獎項，包括當年我們自己出的第一款產(chǎn)品，55度杯，那款產(chǎn)品一年賣了50多億。

國潮何以結(jié)合AI？

什么是國潮？因需而生的、消費者喜歡的、適合當下的好產(chǎn)品就是國潮。國潮是當下的生活方式，國潮是中國新東西。我們給故宮、敦煌、西湖、少林寺，給中國所有的文化品牌都做過設(shè)計，一年出4000多款產(chǎn)品。

我今天想講如何用AI打造有想象力的產(chǎn)品。近幾年，洛可可all in AI，AI總部也在杭州，四年前我們成立了水母智能。今天打造國潮也好，打造創(chuàng)新產(chǎn)品也好，一定要用科技的力量，從有限創(chuàng)意到無限創(chuàng)意。

這個故事又來自半年前的一個小故事，一個小學美術(shù)老師找到我，說非常困惑，現(xiàn)在ChatGPT出來，各種AI出來，他說以后孩子們該怎么教育呢？

他說用AI都能創(chuàng)造了，還需要教畫畫，還需要教英語嗎？其實這個話題這個老師問我的時候，我真的不知道怎么回答，因為確實今天AI的能力已經(jīng)非常強大了。

我們在思考AI繪畫，我們在思考AI設(shè)計，我們在思考AI的價值，無論什么都要考慮價值。就像19年前我創(chuàng)業(yè)，我們也在思考我們的價值，我們19年來做了太多的東西，從奧運地鐵到919大飛機，到太空艙等，我們做了很多國家級的項目。

我們洛可可平臺也結(jié)合全球設(shè)計師做了各種各樣的產(chǎn)品，四年前我們做了水母智能，我們做了達·芬奇AI引擎，我們在水母智能上有350萬的創(chuàng)作用戶，已經(jīng)有接近3億的創(chuàng)作任務(wù)，每天有大量的用戶在上面用AI。

今天推動行業(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)品發(fā)展，有一個新的引擎，就是數(shù)據(jù)+AI。這個引擎讓我們自己也從一家專業(yè)化的洛可可公司，變成了數(shù)字化的洛可可，變成了基于智能化的水母智能，我們叫三浪疊加，逐步在升級一家公司的能力。

而這個能力也有了一個新需求的改變。半年前一個客戶說，洛可可不是強嗎，幫我們做一款阿拉伯壺，國外喝茶的壺，我們想到了波斯王子，想到了時尚土豪金的阿拉伯國家，所以我們做了一款阿拉伯壺，結(jié)果被客戶說不行。

后來我們想為什么不行，其實就是我們的設(shè)計是都是中國設(shè)計師，不太懂阿拉伯需要什么，后來我們想有水母智能，有AI，于是就開始用AI來洞察未知市場的新需求，跨國界，跨文化，用AI輔助來做產(chǎn)品定義。

同時我們開始研究阿拉伯國家的文化、建筑、宗教，乃至一些風土人情，不到一周時間的喂養(yǎng)，我們就設(shè)計了這樣的阿拉伯壺，純用AI做的阿拉伯壺，三秒出，關(guān)鍵的問題不是三秒出一個，我們現(xiàn)在每天能出一千個阿拉伯壺，就是幾秒鐘。

客戶覺得這款真的非常好，阿拉伯國家有20多個，每個國家都不一樣，需要不同的阿拉伯壺，我們現(xiàn)在專門給阿拉伯國家供壺。

這個案例讓我覺得真的存在一些跨國界的輸出，就像國潮，阿拉伯肯定有國潮，我們怎么去認知他們的國潮呢？其實完全可以用全新的AI思維來認知，阿拉伯壺這個項目給了我們巨大的啟示，我們開始讓洛可可平臺的設(shè)計師大量地應(yīng)用AI。

很快，給跨界電商做寵物食品的AI，甚至開始為紅旗轎車做紅旗IP的AI，還有洗澡機，洗澡椅，都用AI來做。

今天AI不是做一張海報，一張名片，甚至一幅平面的宣傳畫了，AI已經(jīng)能開始做產(chǎn)品，做各種復(fù)雜的產(chǎn)品。

洛可可水母智能70%的項目，前期用AI來構(gòu)建。連這樣的工具，從調(diào)研、風暴、創(chuàng)意、草圖、2D、3D、渲染、完稿，整個一周時間，全部AI分析，AI訓練。

今天AI可以幫助一個企業(yè)直接去做SAAS，所以對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式來說，以前叫拍腦袋+閉門造車，今天叫AI競品分析+AI策劃，速度非?？欤郧安輬D、2D和3D，現(xiàn)在AI生成海量方案。以前IP渲染，拍片，分發(fā)，現(xiàn)在可以AI內(nèi)容加上爆款分析。

設(shè)計美學+AI

我們說到國潮，不能不說IP，IP商業(yè)化和新生命力這些東西，包括（高達）的IP玩具，有沒有可能通過AI重新轉(zhuǎn)換成創(chuàng)新的產(chǎn)品呢？我們思考用（高達）的邏輯能做鍵盤。所以，從有限的創(chuàng)意到無限的創(chuàng)造，可以創(chuàng)造出極大或者極小的美好世界。

再說到小學美術(shù)老師問我的問題，現(xiàn)在怎么教？我們后來給小學的美術(shù)老師出了一個方案，說用我們的助手AI試試，左邊是三年級的小孩畫的，右邊這兩張圖是美術(shù)老師用我們的助手AI，把孩子的畫做成了AI機器人，像專業(yè)機器人的公司做的，做完之后我感動得想哭，我覺得特別好。

緊接著老師說這是一個孩子畫的，孩子用手繪畫的槍，老師給做出來了，老師說有沒有可能洛可可幫我們做出來，當然可以，今天3D打印瞬間就可以把這些東西做出來。其實今天AI能進入教育體系，讓孩子的想象力所見所聞即所得，所想即所得。

我們突然覺得AI能解構(gòu)漫畫環(huán)節(jié)，于是我們和頭部的漫畫平臺進行合作，前兩天我們出了一部完全由AI制作的漫畫，視頻的漫畫，A級的質(zhì)量，在全平臺超過3000萬的播放量，2024年我們會出300-500部完整的視頻漫畫，連音頻全部都做好，而且速度非?？臁?

2020年我們出的第一套VR在杭州發(fā)布時，只能做logo，洛可可做一個logo需要20天，AI三秒，洛可可20天只給三個方案，水母智能一次出一千個方案，洛可可得先預(yù)付才給設(shè)計，AI是滿意再付款，這就是今天用人工智能的不同點。

我們開始做基礎(chǔ)級、專業(yè)級和交付級的AI，今天ChatGPT的大模型和有我們有什么不同，我們2009年開始做企業(yè)，當時也投入了好幾個億，覺得我們做的是大模型，直到ChatGPT出來，我們才發(fā)現(xiàn)我們做的不是大模型，真正的大模型是軍備競爭。

今天在AI創(chuàng)作領(lǐng)域，我認為至少有四級可能性：一級是底下的大模型，再一級就是產(chǎn)業(yè)模型，再往上做行業(yè)模型，再一級做終端的用戶工具模型。

我們原來一直以為我們做的是大模型，直到ChatGPT出來之后，我們發(fā)現(xiàn)可以做行業(yè)模型以及AI應(yīng)用終端模型，所以我們開始在繪畫和設(shè)計這兩個行業(yè)構(gòu)建全新的能力。

我們不能不說web3.0，不能不說基于互聯(lián)網(wǎng)3.0時代千人千面的美學世界如何構(gòu)建，我這些年也自己在做藝術(shù)，在做繪畫，畫完之后，我又用AI能力重新解構(gòu)它，解構(gòu)了不同的樣式。我做了30萬個不同的IP，然后我又開始用AI繪畫的邏輯再做一遍。

其實前五千年99%是人類創(chuàng)造，但是我覺得未來的50年可能80%是AI創(chuàng)造，人只創(chuàng)造20%的東西，因為AI創(chuàng)造和交付能力更強。所以設(shè)計美學+AI無限創(chuàng)造會非常有意思。

國潮需回歸東方美學邏輯

今天說到國潮，一定要有美學邏輯，我也帶來一個我自己的作品，跟大家分享，這個作品講完之后，我會再給大家講我如何用AI重構(gòu)作品。

我是寧夏人，我們北方都喝蓋碗，我想打造中國最有意境美的蓋碗，蓋為天，碗為人，托為地，蓋碗是和合哲學，蓋碗強調(diào)天地人。當我開始用蓋碗的時候，我特別喜歡看蓋碗上的漫畫。

我吹開茶看到我已經(jīng)不年輕的臉，我再往里看，看到了我觀自在的內(nèi)心。我找到了一首詩叫《觀自在》，我給大家在這里讀一下：觀自在，春有百花，秋有月，夏有涼風，冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時節(jié)。

中國人為什么喜歡霧里看花，因為霧里的花有朦朧之美，像蓋頭里的新娘一樣，中國人最喜歡窗外看窗內(nèi)之花，窗中花，畫中境，自在于心。我開始尋找東方的窗花，我想把窗花設(shè)計到我的蓋碗之上，在窗花內(nèi)看世間的百態(tài)，我發(fā)現(xiàn)中國的窗花好美。

當我開始用蓋碗的時候，我特別喜歡聞蓋子的香，當水蒸氣蒸上來，蓋碗好香，我想表達霧里看花的狀態(tài)，我把花設(shè)計到了蓋里。大花如流，逝者如斯，怎么讓這朵花綻放呢？我用一道光陰，讓這朵花來綻放，用景德鎮(zhèn)的陶瓷工藝，讓這朵花來在霧里綻放，表達霧里看花的狀態(tài)。

春有百花，秋有月，如何表達秋天的那一輪冷月呢？中國人為什么喜歡水中望月，因為水里的月有輪回之美，或月缺，或月圓，表達生命的輪回與無常。我們的人生并不完美，由于我們?nèi)松煌昝溃兊萌绱擞腥?。我把天上的月藏在了碗里，泡好這碗茶，我看到了滿月還是殘月，你看到了人生的幸福還是悲涼？這就是我們的人生，就是無常。

我希望在這個蓋碗里看到的是觀自在的自己，春有百花，秋有月，歡迎大家來到洛可可，洛可可門口有兩棵大柳樹，每當涼風襲來，柳枝蕩漾著蕩漾著，在尋找生命的真諦，它搖曳東西，它屹立于竹風，它泛于波中，我把涼風設(shè)計到了蓋碗之上，柳枝在哪里？觀自在，一道光陰，柳枝在我們的內(nèi)心中就蕩漾起來。

春有百花，秋有月，夏有涼風，冬有雪，我是一個北方人，我特別喜歡北方天地晶瑩般，大地潔白的樣子。我特別懷念我拉著我的第一個女朋友在雪地里撒歡的感受，當時沒有抖音，沒有流媒體，沒有手機，我用筆記記錄下來當年我和她的一串美麗的腳印，給我今天的老婆看當初的景象。

我用什么來記錄人生軌跡，真摯的愛情，用什么來記錄生命的軌跡和那一段真摯的愛情？春生夏長秋收，一年四季而變得如此的夢幻、美麗和無常，這個時候我要問什么是意境之美？情轉(zhuǎn)意，意轉(zhuǎn)境，境轉(zhuǎn)神，神轉(zhuǎn)性，神體是為意境做準備的，意境是為神韻做準備的，神韻是為了回到生命的本性。

什么是中國的美學，中國美學如空谷幽蘭一般，在一個大山里，一朵小花不為你開，不為我開，為自己而開，什么是設(shè)計師？設(shè)計師是借助器物之美，在點線面中修行的人。

我講的是美學，國潮要美學，沒有美學就沒有國潮，國潮是東方人的自信，來自東方的美學，國潮是一個新的文藝復(fù)興，我們中國人把自己喝茶的方式，吃飯的方式，穿衣的方式，乃至衣食住行的所有方式傳遞給全世界，用我們的美學特征傳遞給全世界。

我們曾經(jīng)的宋代美學、唐代美學、海洋美學、大陸美學和草原美學都可以傳遞，所以美意識的喚醒是國潮一個非常重要的邏輯，而我只用了春生夏長秋收冬藏，我只用了春有百花，秋有月，夏有涼風，冬有雪，用四個自然美學的場景，喚起了你對人文美學和商業(yè)美學的記憶，在我們的設(shè)計是叫移情設(shè)計，把自然的情移到了商業(yè)的情上。

還是講到AI，剛才講到四季蓋碗，當我有了AI之后，我就希望每個人有不同的蓋碗，能不能讓蓋碗變幻莫測，能不能讓每一個人真正的觀自在，把四季蓋碗融入生活中的百態(tài)，讓AI來做。

AI做的蓋碗讓我真的意想不到，AI開始在瀑布里，在草原里，在百花里，在稻田里，在云海里，在竹林里，開始去構(gòu)建一個四季蓋碗，開始讓每個人擁有不同的蓋碗，這是千人千面的蓋碗。

我們現(xiàn)在已經(jīng)開始用AI能力構(gòu)建一個千人千面的產(chǎn)品，這是一個基于想象力經(jīng)濟時代下全新的一種能力。當然，我也有幸，用十年把我這一套蓋碗在景德鎮(zhèn)構(gòu)建出來了，和景德鎮(zhèn)當?shù)氐囊粋€工藝美術(shù)大師一起去做出了四季蓋碗。

最后，這是一個全新的AIGC時代，創(chuàng)造力也開始賦能每一個人，讓每個人能夠享受到創(chuàng)新的價值，我們可能從碳基到硅基，從硅基再轉(zhuǎn)回到碳基，我們的人類將變得非常有創(chuàng)造力，將進入一個以精神為概念的世界。謝謝大家！