在“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)下，國潮新時(shí)代來臨，時(shí)代紅利背后機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，人民的文化自信和對美好生活的向往孕育“國潮起”，國家的經(jīng)濟(jì)繁榮和制造業(yè)供應(yīng)鏈的完備成就“萬物生”。

值此之際，2023年11月29日-12月1日，“國潮起·萬物生”良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會(huì)在良渚洲際酒店開幕。大會(huì)盛邀專家學(xué)者、企業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等百位嘉賓齊聚杭州余杭，共創(chuàng)科技國潮。

12月1日，良渚2023科技國潮產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開“品牌出海，國潮消費(fèi)全球化”平行論壇。論壇由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)指導(dǎo)，國家對外文化貿(mào)易基地（杭州）、杭州市余杭區(qū)人民政府主辦，杭州良渚新城管理委員會(huì)、中國國家品牌網(wǎng)、觀潮新消費(fèi)承辦。與會(huì)嘉賓聚集在國家文旅部、商務(wù)部正式授權(quán)掛牌的國家對外文化貿(mào)易基地——良渚數(shù)字文化社區(qū)，聚焦中國智造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、品牌出海、全球化發(fā)展等核心議題，共同探討科技國潮如何助力中國品牌全球化發(fā)展。

聚焦服務(wù)供給，搭建高效平臺(tái)

國家對外文化貿(mào)易基地（杭州）于2022年6月正式獲文旅部、商務(wù)部共同認(rèn)定，同年10月授牌，為浙江唯一入選的對外文化貿(mào)易基地。立足良渚，在全市范圍內(nèi)著力構(gòu)建“一心引領(lǐng)、兩帶串聯(lián)、組團(tuán)聯(lián)動(dòng)”發(fā)展格局?！耙恍摹敝敢粤间緣魲℃?zhèn)、數(shù)字文化社區(qū)為空間載體，“兩帶”指以之江文化產(chǎn)業(yè)帶、大運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶整體資源串聯(lián)，輻射杭州八大文旅產(chǎn)業(yè)組團(tuán)協(xié)同發(fā)展，共建對外文化貿(mào)易基地發(fā)展格局。

基地重點(diǎn)依托核心服務(wù)載體——數(shù)字文化社區(qū)，深入調(diào)研文化和旅游貿(mào)易、數(shù)字文化特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，建立線上線下一站式綜合企業(yè)服務(wù)平臺(tái)及服務(wù)響應(yīng)機(jī)制，夯實(shí)基地跨境特色服務(wù)基礎(chǔ)，進(jìn)一步探索、布局建設(shè)海外服務(wù)基站、跨境服務(wù)平臺(tái)、國際合作孵化平臺(tái)等示范服務(wù)模式，為長期文化出海賦能。

洞察投資機(jī)遇，共賦出海藍(lán)圖

早在改革開放初期，中國品牌就以供應(yīng)鏈的姿態(tài)走出國門。今天，中國作為世界工廠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢地位已經(jīng)確立，企業(yè)也隨之步入嶄新的品牌出海時(shí)代。

從世界工廠到全球品牌，從中國制造到中國質(zhì)造、再到中國智造，越來越多的中國企業(yè)正在走出國門，向全球輸出產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與服務(wù)，這是制造能力的突破，也是創(chuàng)新思維的升級。站在國際化舞臺(tái)上，面向更為廣闊的市場，機(jī)遇隨之而來，挑戰(zhàn)也隨之而來。

在持續(xù)變化的國際化新格局中，品牌化與數(shù)字化正在成為中國企業(yè)出海的風(fēng)帆，東風(fēng)借力，趁勢啟航。

（韋海軍）

12月1日，在以“品牌出海，國潮消費(fèi)全球化”為主題的平行論壇上，大觀資本創(chuàng)始人韋海軍發(fā)表題為《2023出海全球的新投資機(jī)會(huì)洞察》的主題演講，以投資者的視角分享了對于中國品牌出海全球的深刻洞察。他提到：“中國的創(chuàng)業(yè)者出海全球正當(dāng)時(shí)。中國的企業(yè)出海，要與當(dāng)?shù)氐奈幕诤?，?jiān)守自己的價(jià)值，代表中國走向世界?！?

（湯方勇）

作為跨境電商的代表，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon中國區(qū)戰(zhàn)略客戶運(yùn)營總經(jīng)理湯方勇在《背靠中國供應(yīng)鏈，跨境電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》主題演講中提到：“俄羅斯有獨(dú)立的意識形態(tài)、獨(dú)立的語言、獨(dú)立的流量體系、獨(dú)立的電商體系，這些要素讓俄羅斯能夠孵化出區(qū)域性品牌，能夠成為中國品牌出海的利基市場?！?

（三川）

董到家CEO三川則以美食文化為基點(diǎn)，在《中國美食文化出海，北京烤鴨的全球化征程》主題演講中，以北京烤鴨的全球化路線為引，深入剖析了中國美食文化出海的命題?！敖裉炜粗胁统龊?，不再是一種生意的出海、一種生計(jì)的出海，更是文化的出海、自信的出海?！?

（周涌）

同時(shí)，三星羽絨REST品牌聯(lián)合創(chuàng)始人周涌在題為《從世界工廠到國際品牌，國潮產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)全球化新時(shí)代》的分享中，詳細(xì)展示了數(shù)字化賦能品牌出海的案例?！爸袊放瞥龊１仨毦邆浔镜鼗囊曇?，并構(gòu)建全球化組織作為支撐。而今天數(shù)字化將徹底改變我們的工作方式，“數(shù)字游民”或?qū)⒊蔀槲磥碲厔荨！?

把握時(shí)代紅利，中國智造啟航

在國際化發(fā)展的路程中，來自海外的先進(jìn)生產(chǎn)方式曾對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式形成沖擊，而中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性，在經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力驅(qū)動(dòng)之下，由中國制造發(fā)展為中國智造，如今已走上了反向出海的征途。

（劉南）

箭牌家居集團(tuán)總經(jīng)理助理劉南以《定義智慧生活，中國“智”造連動(dòng)世界》為題，詳細(xì)闡釋了中國智造的全球化目標(biāo)，“今天的家居時(shí)代，無論是國內(nèi)還是海外，都離不開三個(gè)關(guān)鍵詞：高端化、年輕化和智能化?！?

（王麗）

在《2023跨境電商行業(yè)白皮書》的發(fā)布中，智篆首席數(shù)據(jù)運(yùn)營官、智篆商業(yè)副總經(jīng)理王麗表示：“境外市場和中國大陸消費(fèi)市場的差異明顯，境外不同區(qū)域消費(fèi)者的品類需求、消費(fèi)爆發(fā)節(jié)奏都有所不同，所以中國企業(yè)在出海前的市場調(diào)研、策略先行至關(guān)重要。”

（李威）

大魚智行車創(chuàng)始人、董事長李威則以《戰(zhàn)略聚焦，科技破局：做細(xì)分王者》為題，展示了新興市場出海的路徑、模式與破局點(diǎn)?！敖窈鬅X的創(chuàng)業(yè)公司很難有未來。聚焦細(xì)分市場的同時(shí)，要調(diào)低對未來的折現(xiàn)率，堅(jiān)持長期主義發(fā)展?！?

（圓桌論壇）

最后，在《從中國制造出海到中國品牌出海》圓桌論壇上，多位嘉賓圍繞中國品牌出海的話題進(jìn)行了深度探討，詳細(xì)分析了中國供應(yīng)鏈出海到品牌出海的推動(dòng)因素，以及中國品牌出海所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

零一創(chuàng)投董事總經(jīng)理陶洋峰從投資人的視角出發(fā)，闡述了企業(yè)國際化能力的評判標(biāo)準(zhǔn)，他表示：“出海品牌達(dá)到一定規(guī)模后，團(tuán)隊(duì)的本土化經(jīng)驗(yàn)會(huì)變得至關(guān)重要，要善用全球化人才，如果只是縮在華人圈子不算真正的本土化?！?

知美集團(tuán)總經(jīng)理王昌帥分享了品牌方在海外市場運(yùn)營的關(guān)鍵要素，他表示：“從供應(yīng)鏈到品牌要分為三步走，從供應(yīng)鏈到產(chǎn)品再到品牌，供應(yīng)鏈?zhǔn)腔A(chǔ)，產(chǎn)品是中間形態(tài)，最難的就是品牌出海，因?yàn)闀?huì)涉及文化價(jià)值的差異，這往往是難以逾越的鴻溝?！?

易點(diǎn)天下Cyberklick副總經(jīng)理宋秋瑞深入分析了中國品牌出海如何實(shí)現(xiàn)“品效銷”一體化的問題，“品牌出海如何實(shí)現(xiàn)品效合一？首先是全周期觸達(dá)， 其次是全渠道覆蓋，這其中內(nèi)容傳播至關(guān)重要，內(nèi)容既能建立品牌認(rèn)知，也能促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，流量思維在當(dāng)下已經(jīng)不適用了，需要從更長期的角度考慮品牌的整體發(fā)展?！?

中國建材市場協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)秘書長、衛(wèi)浴材料城董事長劉文貴則詳細(xì)展示了品牌出海的難點(diǎn)與解決方案，“品牌出海不能只盯著歐美這些富裕地區(qū)，欠發(fā)達(dá)的東南亞、非洲、南美市場非常廣闊，他們會(huì)成為出海掘金的下一個(gè)‘富礦’?！?

今天的科技國潮激發(fā)著每一個(gè)新銳產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)力，也同樣賦予每一個(gè)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新機(jī)的可能性。

科技國潮，揚(yáng)帆出海。當(dāng)全球化成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢，在科技國潮不可阻擋的勢能面前，依托國家對外文化貿(mào)易基地（杭州）的虹吸效應(yīng)，加速中國品牌蛻變，以杭州創(chuàng)新示范模式，持續(xù)提升中國品牌的知名度和美譽(yù)度，更快成為世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)群星閃耀集聚地。