2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會(huì)在北京祿米倉(cāng)新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費(fèi)行業(yè)媒體開放日活動(dòng)，聚焦2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注的熱點(diǎn)等話題。來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動(dòng)。

持續(xù)傳播，講好消費(fèi)品牌故事，賦能媒體價(jià)值

開放日活動(dòng)中，美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽(yáng)、中國(guó)商報(bào)記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注熱點(diǎn)、目前的消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)變化、消費(fèi)領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費(fèi)品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。

媒體Panel：消費(fèi)行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點(diǎn)與新趨勢(shì)

好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認(rèn)為媒體價(jià)值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營(yíng)銷。

ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽(yáng)談到，體育消費(fèi)在我國(guó)的新趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)一步升級(jí)及細(xì)分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費(fèi)觀方面，如今消費(fèi)者購(gòu)物不需要取悅他人。對(duì)此，郭陽(yáng)認(rèn)為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事，細(xì)分賽道，然后吸引消費(fèi)者愿意為健康的生活方式消費(fèi)，體驗(yàn)更貴的體育產(chǎn)品。郭陽(yáng)還分享到，2024年作為體育大年，體育營(yíng)銷將會(huì)成為熱點(diǎn)。

中國(guó)商報(bào)記者馬嘉表示，在消博會(huì)上關(guān)注ESG話題，認(rèn)為ESG對(duì)環(huán)境友好，對(duì)產(chǎn)品也有益，同時(shí)，也關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域，今年會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者心理變化和消費(fèi)新信念。

傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守品牌傳播初心，助力講好品牌故事

際華首文運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的聯(lián)系，傳播渠道，品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

企業(yè)Panel：消費(fèi)行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)紅利迭代更新，投入產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)地位正在變化，因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。

森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺(tái)、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認(rèn)為年輕化群體缺乏忠誠(chéng)度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費(fèi)者是市場(chǎng)藍(lán)海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。

低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認(rèn)為細(xì)分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強(qiáng)企業(yè)做傳播時(shí)，會(huì)緊貼品牌價(jià)值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會(huì)嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書，解讀了現(xiàn)在品牌在對(duì)外傳播時(shí)回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。

美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)

美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)，通過(guò)美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。

在座的媒體代表分享了對(duì)媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)變化、高流量?jī)?nèi)容生產(chǎn)等層面的見解，進(jìn)行了互動(dòng)交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動(dòng)讓媒體和企業(yè)代表交流了消費(fèi)行業(yè)媒體在今年的新趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，收獲頗豐。

媒體和企業(yè)代表合影

關(guān)于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動(dòng)就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進(jìn)合作對(duì)接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日"將MORP和HARO兩個(gè)社群進(jìn)行結(jié)合，每月按照熱點(diǎn)策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專家與媒體進(jìn)行對(duì)話，圍繞行業(yè)熱門的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行探討，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

關(guān)于亞杰商會(huì)

亞杰商會(huì)起源于硅谷，于2004年底落地北京，是領(lǐng)域內(nèi)第一家被正式批準(zhǔn)注冊(cè)成立的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，先后獲得首批中關(guān)村創(chuàng)新型孵化器、海淀區(qū)新興產(chǎn)業(yè)孵化器、首批國(guó)家級(jí)眾創(chuàng)空間、首批北京眾創(chuàng)空間等殊榮。

2006年，亞杰商會(huì)正式推出"未來(lái)科技商業(yè)領(lǐng)袖搖籃計(jì)劃"。"搖籃計(jì)劃"是一項(xiàng)推動(dòng)中國(guó)青年創(chuàng)業(yè) 家成長(zhǎng)與進(jìn)步的公益項(xiàng)目，目前已薈聚了500位大咖導(dǎo)師、800余位創(chuàng)業(yè)家，已有65家企業(yè)上市，培育出了一大批領(lǐng)軍人才，包括兆易創(chuàng)新董事長(zhǎng)朱一明、美團(tuán)創(chuàng)始人/CEO王興、海蘭信董事長(zhǎng)申萬(wàn)秋、拼多多創(chuàng)始人黃崢等。

2012年，亞杰基金正式成立，這是領(lǐng)域內(nèi)第一家集合超級(jí)天使，擁有創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)的 獨(dú)特天使基金。當(dāng)前，亞杰天使基金已完成三期募集，投資40余個(gè)項(xiàng)目，管理資本數(shù)億元人民幣。同時(shí)，與紅杉、高瓴等知名投資機(jī)構(gòu)、跨國(guó)公司等形成緊密合作關(guān)系，幾乎所有被投企業(yè)后續(xù)都獲得了多輪融 資，部分已完成股改準(zhǔn)備上市，IRR和DPI都居于行業(yè)前列。

2014年，150余位搖籃導(dǎo)師和創(chuàng)業(yè)家學(xué)員共同發(fā)起并創(chuàng)建了"亞杰匯創(chuàng)始人俱樂部"，這是一個(gè)提供高質(zhì)量、多元化創(chuàng)業(yè)服務(wù)的專業(yè)平臺(tái)。

在近20年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)過(guò)程中，亞杰逐漸在硬科技方向聚焦深化，目前已搭建硬核科技聯(lián)盟、AI之家、健康社等各類專業(yè)技術(shù)交流平臺(tái)，并開啟半導(dǎo)體、智能云、生命健康三大垂直孵化賽道，薈聚相關(guān)行業(yè)專家，遴選優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)企業(yè)，提供融資對(duì)接、產(chǎn)業(yè)資源鏈接、實(shí)驗(yàn)室技術(shù)資源共享等針對(duì)性服務(wù)，促進(jìn)領(lǐng)域內(nèi)科技成果轉(zhuǎn)化和科創(chuàng)企業(yè)的快速發(fā)展，構(gòu)建行業(yè)發(fā)展新生態(tài)。