5月9日-11日，在第九個中國品牌日到來之際，由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的“品牌 讓世界更美好”2025世界品牌莫干山大會系列活動在浙江德清隆重舉行。

在5月11日下午舉行的“品牌提振消費暨地標名品助力鄉(xiāng)村振興大會”上，來自政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、領(lǐng)軍企業(yè)及媒體機構(gòu)的代表們匯聚一堂，共同探討地理標志品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的關(guān)鍵作用，并通過典型案例分享、地標名品推介等環(huán)節(jié)，為區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

會上，國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均和國家知識產(chǎn)權(quán)局運用促進司二級巡視員姜偉先后致辭。

劉平均在致辭中強調(diào)，地理標志作為承載地域特色、人文歷史和自然資源的核心知識產(chǎn)權(quán)，是推動鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵抓手。他指出，當(dāng)前我國地理標志產(chǎn)品已超過8000個，但品牌化、國際化水平仍需提升，需要通過標準引領(lǐng)、質(zhì)量把控和品牌傳播，讓地標名品成為“中國制造”走向世界的名片。

姜偉在致辭中介紹了國家知識產(chǎn)權(quán)局推進地理標志工作的進展和成效。他強調(diào)，近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，持續(xù)優(yōu)化政策措施，全面推進地理標志各項工作，地理標志發(fā)展活力充分釋放、制度基礎(chǔ)更加堅實、保護體系更加完善、運用效益更加凸顯。他提出，地理標志是鄉(xiāng)村振興的“金名片”，需以法治與創(chuàng)新護航品牌發(fā)展，匯聚政企學(xué)研多方力量，共拓地理標志賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

國家知識產(chǎn)權(quán)局原局長田力普在主旨發(fā)言中深入剖析地理標志的杠桿效應(yīng)。他指出，地理標志具有“接地氣、接市場、接消費者”的三重優(yōu)勢，契合消費升級趨勢，直接產(chǎn)值近萬億且潛力巨大。他呼吁把握時代機遇，以地理標志為支點，撬動鄉(xiāng)村振興與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真在發(fā)言中表示，地理標志品牌是零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵突破口。他指出，當(dāng)前零售業(yè)面臨消費理性化與競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，需通過零供協(xié)同破解地理標志產(chǎn)品“品牌弱、渠道窄、供應(yīng)鏈低效”的難題。他提出三大實踐路徑：供應(yīng)商聚焦品質(zhì)穩(wěn)定，實現(xiàn)從種植到加工全流程標準化；零售商發(fā)揮市場洞察與數(shù)字化優(yōu)勢，精準對接消費者需求，并通過場景化營銷提升產(chǎn)品吸引力；行業(yè)協(xié)會推動“地理標志品牌進超市”等工程，搭建產(chǎn)銷對接平臺。

隨后，大會正式發(fā)布并啟動“地標名品培育工程”，明確未來三年將圍繞“標準化生產(chǎn)、品牌化營銷、數(shù)字化賦能”三大方向，遴選100個潛力地標產(chǎn)品進行重點培育。工程將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、電商平臺及金融機構(gòu)，構(gòu)建從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系，助力地標產(chǎn)品突破地域限制，走向全國市場。

在地標名品推介活動環(huán)節(jié)，賀蘭山東麓葡萄酒、蘄春蘄艾、慶安大米、靈山荔枝、廣昌白蓮、昭通天麻、赤水源品、五指山紅茶、中原牧場、鹽津烏骨雞、融安金桔、六盤山冷涼蔬菜、漾濞核桃、邢臺酸棗仁、紅安苕和中寧枸杞這十六個來自全國各地的地標名品紛紛亮相，各地相關(guān)負責(zé)人進行了精彩推介。這些地標名品不僅展示了各自獨特的品質(zhì)和魅力，也體現(xiàn)了中國地域文化的多樣性和豐富性。

推介活動還邀請“地標名品首席選品官”進行點評互動。選品官們對推介的地標名品給予了高度評價，并就如何進一步提升地標名品的品牌影響力和市場競爭力提出寶貴建議。

大會還舉行了“國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)人參品牌集群”成立儀式。該集群的成立，標志著我國人參產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)、質(zhì)量提升、市場拓展等方面邁出了重要一步。集群將匯聚行業(yè)龍頭企業(yè)和科研機構(gòu)，共同推動人參產(chǎn)業(yè)的標準化、國際化發(fā)展，提升中國人參品牌在全球市場的競爭力。

最后，大會頒發(fā)了首批“地標名品典型案例獎”，表彰了一批在品牌建設(shè)、市場拓展、鄉(xiāng)村振興等方面表現(xiàn)突出的地理標志產(chǎn)品。這些獲獎案例不僅展示了地理標志產(chǎn)品的巨大潛力，也為其他地標名品提供了可借鑒的經(jīng)驗。

鄉(xiāng)村振興，品牌先行。本次大會的成功舉辦，不僅為地理標志產(chǎn)品搭建了展示交流的平臺，更為鄉(xiāng)村振興注入了新的品牌動力。未來，隨著地標名品培育工程的深入實施和國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群的不斷發(fā)展，地理標志產(chǎn)品必將成為推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。