作者：jiujiu

來源：觀潮新消費

觀潮新消費9月27日消息「高爺家」完成A輪融資，由金鼎資本領投，眾暉資本跟投。此次融資主要用于新品研發(fā)、渠道拓展與工廠建設。

“高爺家”成立于2018年底，是國內(nèi)稀缺的新銳寵物主糧品牌。主要從事貓糧的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前產(chǎn)品以益生菌糧為主，是國內(nèi)首個把益生菌糧打出圈的品牌。高爺家做產(chǎn)品的核心理念為“安全、透明、健康”。

目前國內(nèi)寵物行業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，在2019年時，人均單只寵物貓年消費金額就已達到4755元。《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，到2023年中國寵物經(jīng)濟規(guī)模將接近6000億元。如今在國內(nèi)有近20萬家屬于寵物食品相關企業(yè)。

高爺家在競爭最為激烈的主糧賽道脫穎而出，源于其建立了獨特的競爭優(yōu)勢。

1. 貓經(jīng)濟趨勢帶來貓主糧紅利，高爺家存在品類機會。2020 年寵物犬數(shù)量有所減少，寵物貓數(shù)量大幅增加。寵物犬只數(shù)為 5222 萬只，同比減少5.10%；寵物貓只數(shù)為 4862 萬只，同比增長 10.20%。而國產(chǎn)老品牌大多以狗糧為主，高爺家專注貓主糧存在品類機會。

2. 高爺家是國內(nèi)稀缺的寵物優(yōu)秀新銳主糧品牌，性價比高，有進口替代潛力。主糧行業(yè)具備剛需、高頻、高粘性的特點?？v觀國內(nèi)主糧行業(yè)新銳品牌來看，以小體量品牌居多，具備品牌又有一定體量的新銳品牌屈指可數(shù)，高爺家是其中之一，在過去的一年里每5分鐘就有1人選擇高爺家。

3. 強品控，產(chǎn)品主打安全、透明、健康。高爺家是一家產(chǎn)品驅(qū)動型公司，對產(chǎn)品品質(zhì)非常重視，合伙人們輪流工廠駐場盯品控，并配置在皇家品控部門從業(yè)多年的資深人員出任品控總監(jiān)。從2021年起，高爺家把產(chǎn)品檢測標準從每批次產(chǎn)品都做檢測，進一步升級為每批次產(chǎn)品要做近60項檢測。

4. 重視研發(fā)，基礎扎實，口碑優(yōu)質(zhì)。高爺家第一款益生菌糧主打腸道呵護減少軟便，是與浙大教授合作，將動物科學學院博士生導師、浙江大學飼料科學研究所研究員李教授的專利益生菌應用到貓糧中提高貓咪自身免疫力；第二款山林雞貓糧，為了讓貓吃得更高，高爺家承包了80畝山林自養(yǎng)山林雞，堅持“一只山林雞，只做一包糧”，讓貓主子們真正能夠吃上新鮮、營養(yǎng)的山林雞；第三款主打無淀粉貓糧的概念；第四款最新產(chǎn)品“麥肯雞糧”，采用麥當勞肯德基相同的雞肉。

5. 創(chuàng)新能力強，線上運營能力強，善于鋪設渠道。線上是高爺家主要銷售渠道，天貓銷售超80%。公司電商運營能力強，復購率超50%，高ROI，支付轉(zhuǎn)化率較同行業(yè)較高。線上同步在鋪設抖音等銷售渠道。在公司還未開始發(fā)力線下渠道時，產(chǎn)品已累計進入超過1200家門店。今年下半年，公司將著力開展線下業(yè)務，發(fā)展重點直營城市、搭建地域代理商體系。

本次金鼎中寵產(chǎn)業(yè)基金對高爺家的投資顯示了金鼎資本在寵物主糧行業(yè)繼續(xù)加碼的決心。金鼎始終認為寵物是難得的好生意，2020年寵物相關企業(yè)是11年前的近19倍，近九成的寵物相關企業(yè)成立于5年內(nèi)，寵物行業(yè)正在迎來資本化時代，現(xiàn)在正是進入的最好時機。

金鼎資本項目負責人表示：“我們在早期就接觸到了高爺家，并一直保持著高度關注，時間也讓我們越來越堅信這是一個優(yōu)秀的企業(yè)，很慶幸現(xiàn)在有了和高爺家攜手的機會?？v觀國內(nèi)主糧行業(yè)品牌來看，高爺家是具備較強創(chuàng)新能力的優(yōu)秀寵物新銳主糧品牌，產(chǎn)品在具備清晰的賣點和營銷點的同時對產(chǎn)品品質(zhì)也非常重視，相信高爺家未來一定能夠成為貓主糧中的行業(yè)領導者?！?

高爺家的創(chuàng)始合伙人聞光凱表示：“金鼎資本，是目前入局寵物行業(yè)的資本中專業(yè)度較高的資本，且金鼎在行業(yè)研究領域能夠持續(xù)深耕，有深厚的行業(yè)洞察，能夠給企業(yè)發(fā)展提供專業(yè)的建議。最為關鍵的，金鼎資本和團隊能夠達成默契，在經(jīng)營管理過程中，參與但不干預，支持高而干預低。于此同時，資本背后有中寵優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源，能對企業(yè)提供成體系的支持。除此之外，金鼎對企業(yè)進行了許多資本戰(zhàn)略和企業(yè)管理的投后賦能，也能進一步加速企業(yè)的發(fā)展。”